本报记者方璐南京报道2014年巴西世界杯即将拉开帷幕，电商大佬纷纷借足球之机投资体育产业。 继阿里巴巴发布12亿元获取恒大足球俱乐部50%股权后，6月11日，苏宁云商在南京发布与巴塞罗那足球俱乐部（简称“巴萨”）展开战略合作。 6月9日，苏宁云商运营总部履行副相干公司股票走势总裁李斌通过微博暗指此次合作，苏宁云商股价大涨7.11%，当天成交额达到17.8亿元。 这显示出市场对于此次合作的态度 苏宁并不是第一批赶巴西世界杯体育营销的弄潮企业 此前最劲爆的消息是阿里巴巴“玩球” 戏剧性的是，本来令外界认为中意绿城俱乐部的阿里巴巴开创人马云，最终把真金白银投向球界更惹火的恒大俱乐部。 马云坦言，“足球魅力确实很大”，表现他投资十几个亿并不是出于激动，而是理性思考。 苏宁云商“营销体育”中国足球队至今无缘世界杯，但中国企业投资足球的热情不减，多数俱乐部背后金主均为地产业。 阿里巴巴、苏宁等互联网企业青睐足球的本质原因是，抓住体育营销机会。 6月11日当天，苏宁云商发布《关于公司体育营销业务进展情况的阐明公告》，披露与巴萨合作细节。 双方合作重要包含：苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片；苏宁将在下半年和巴萨组织中国校园足球提拔运动，提拔优良青年飞赴诺坎普进行学习和交换；作为苏宁商业合作伙伴，巴萨将协助引入援助商品牌入驻苏宁运动户外频道，向消费者供给高品德的运动类商品。 运动户外频道的上线是“苏宁易购”全品类经营的重要举动，也是苏宁云商上线以来，通过整合平台的商户、商品，以垂直化方法专业打造的首个专业频道。 公司还将依托遍布全国的门店O2O优势和合作厂商的资源，通过大众社交平台构建苏宁易购运动者联盟。 “对于苏宁而言，不是简略地做一场体育营销，更盼望以此为起点去"营销体育"。 除了运动户外，苏宁还有很多体育商品，包含可穿戴设备 ”苏宁云商副董事长孙为民说，“营销体育还包含体育生活的营销，体育不仅是具有竞技性特点的运动，更应当是每个人日常生活的状态。 ”2013年10月28日，苏宁和弘毅联合战略投资PPTV聚力，交易规模4.2亿美元。 此次苏宁与巴萨合作后，PPTV担负体育直播、娱乐性资讯流传的优势更为明显。 拓展运动户外业务2014年一季度财报显示，苏宁云商主营业务收入同比降落16.15%，线上业务实现销售收入33亿元（含税），同比降落26.65%。 公司净利润亏损4.33亿元，比去年同期下滑187.98%，总资产781亿元，同比减少4.94%。 苏宁转型后，在逐步成长为互联网企业的前期阶段投入宏大，这是财报一眼看去负数较多的重要原因。 今年5月份，苏宁云商董事长张近东明确表现，通过一系列的布局，已经看到了苏宁从弯道转向直道的曙光。 运动户外品类作为苏宁品类拓展重要举动之一，将会在多大程度上助力苏宁从体育营销中获取最大利益？按孙为民的话说，在网络零售中，平台盘踞90%份额。 近年来随着网络零售的发展，对消费者而言，通过网络购物可进行价格的选择，对于商户而言，则处于水深火热中。 “尤其是运动户外垂直类的专业网站，很多平台很不错，无论是从内容管理还是到技巧运营，但两三年时间纷纷折戟，难以运营，”孙为民表现，苏宁的解决之道是“对商品进行优选，对商户进行精选。 给予消费者更多商品的选择，令商户在平台上盈利 下一步，苏宁将加大加快平台的推动” 针对此次苏宁与巴萨的具体合作，李斌说，苏宁将从6月16日切换成全渠道的世界杯服务模式，通过PC端首页改版、流程优化、互动游戏运动持续优化用户体验，并在全国门店供给世界杯赛事的白天转播和点播服务，还打算在人气较高的门店供给夜间直播看球服务。 随着“6·18”电商大促即将开战，面对行业内祭出“价格最低”大旗的局面，李斌11日表现：“电商竞争就是一场世界杯，靠价格战也许能打赢一场比赛，但很难捧回最后的大力神杯。 ”（编辑杨颢）点击进入【股友会】参与讨论 |
