“做人最緊要開心！”“我想讓全世界知道我很低調！”“我自己就是最貴的奢侈品！”……2014年5月，時尚電商走秀網的微信后台陸續收到了這樣的口號，讓這些策劃者們樂不可支。

　　回頭看來，這幾乎可以視作是時尚營銷正嘗試全面轉向移動端的一個樣本案例。

　　事情源於2013年年底，由於是意大利頂級品牌菲拉格慕的官方授權，走秀網得以比地面店提前了兩個月上線2014春夏新品，為推廣菲拉格慕鞋履最新款，走秀網在社交網絡發起了“逼男朋友穿上你的高跟鞋”活動。

　　當一張張啼笑皆非的男人穿高跟鞋照片被粉絲晒出，即刻引起年輕社交圈的熱烈反響。

　　粉絲繼而自主萌發了“高跟鞋短跑比賽”的想法，想象一下，不管你是年輕人、中年人、男人、女人，一起穿上高跟鞋，放縱跑一把，奪得驚喜獎品，是不是很有趣？粉絲广泛認為，現在的80、90后人群，充满著畢業、工作、房價的宏大壓力，生活已經很艱難，開心很重要。

　　這一群粉絲，以微信平台為例，他們多是走秀網的年輕用戶群體，多為一二線城市的年輕白領，無論男女，對時尚都有自己的品味。

　　事情一發不可收拾

　　發酵至2014年的5月，大家開始為“高跟鞋賽跑”征集T恤，每個人都盼望在T恤上印上自己最喜歡的一句話，甚至表達自己對這個世界的態度，於是出現了開頭那一幕。

　　“做人最緊要開心！”“我想讓全世界知道我很低調！”“我自己就是最貴的奢侈品！”……這樣的群策群力，隻有在社會化媒體極其發達的今天，才干夠實現。

　　真正的發起方在這一輪傳播中的角色演變成為粉絲牽線搭橋的平台，它迅速“勾结”上海上世界、Minicooper、可口可樂、寶麗來等愛玩樂的小伙伴一起参加，成為活動的獎品和場地贊助商。

　　事實上，大家的定位是精准重疊的，彼此的用戶和粉絲都具有共同的特質：年輕、時尚、有品味、有個性、愛玩愛鬧！這場新奇獨特的“高跟鞋比賽”在5月中旬確定了自己的名字“锋利跑（SillyRun）”，寓意“我最锋利”的態度，也包含“Besilly，runforfun”的趣味。

　　所有的锋利跑相關開發、制作、傳播，全部基於移動端完成。

　　是的，就是這樣玩，拋棄PC，隻玩手機！如果你在5月下旬朋友圈被刷屏了，沒錯，就是2014锋利跑！從5月15日開始，粉絲自發組織了大批小伙伴，為锋利跑秀出自己的態度，分享自己的故事，他們既包含時尚品牌創始人、搖滾音樂人、酒吧歌手、攝影師、企鵝公司總監，也包含辦公室文靜、羞澀銀行男職員、大律師團隊……囊括了各行各業的小伙伴。

　　“锋利跑”舉辦日被敲定為6月21日，地點在浪漫的海上世界，除了放縱跑之外，現場還有如嘉年華一般的豪情音樂派對。

　　這個全面轉向移動端的嘗試性舉動，毕竟實效如何？當舉辦日來臨時，一切即有分曉。