12月18日消息，2013年忆码智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛在京举办。 在会上，亿玛发布成立亿玛营销智慧学院，同时亿玛智慧营销学院联手慧聪研究院(HRC)于峰会发布了《2013年度CMO调研暨电商广告效果报告》。 CMO调研及广告效果报告中，参与调研的近300名泛电商企业的CMO、市场VP及负责人对中国互联网行业和互联网广告预期都表现出了充分的信心，预期得分近76分;在众多广告投放情势中，搜索网站、门户网站、垂直网站、视频网站和网络联盟成为CMO广告投放的首选五大渠道，而消息、娱乐、财经、视频、时尚频道内容则是CMO广告投放的首选五大频道;而受CMO青睐的广告投放情势则分辨是图片、文字和视频广告;要害词匹配、行动定向和直投EDM则是CMO最偏向的前三大投放方法，CPC(即每次点击成本计费广告)、CPS(即按销售额付费)和CPA(即每次举动成本计费广告)则是CMO最能吸收的广告收费情势。 CMO进行网络广告投放重要考虑的前三大因素则分辨是：广告投放的精准性、广告投放的ROI、投放效果是否可衡量。 其中，有73.4%的CMO都认为广告投放的精准性是最重要的因素。 另外，CMO认为影响网络广告投放效果的前三大因素分辨是：投放的用户特点、投放的广告内容与产品相干性、广告创意。 通过对超过200家垂直网站和近50万家长尾网站上百万条的数据分析显示，影响广告投放后点击的效果因素重要有：网站类别、投放页面、投放时间、投放地位、广告尺寸及运动类型。 其中，消息类网站的点击数占比最高，其次是视频类和社区类;内容页面是网名点击广告比例最高的页面，其次是首页和频道页;广告地位中顶部通栏则时网名点击数最高的，其次是右侧矩形广告和中部通栏;网民参与度最高的广告运动类型分辨是显示特卖、限时团购和打折。 通过对上述因素综合分析，消息类网站在频道页的中部通栏，尺寸为728*90像素的限时特卖广告点击数占比为最高，其次是彩票类网站首页右侧矩形，尺寸为200*200像素的限时团购广告点击数占比第二。 亿玛智慧营销学院院长兼亿玛公司开创人柯细兴表现：亿玛在海量数据积累基础上，通过与慧聪研究院等第方三研究机构合作，全力打造可持续发展的大数据产业生态链，今后亿玛智慧营销学院将输出更多的数据、案例、方等智力成果，盼望能给广告主前瞻性的建议和赞助。 |
