近日，昌荣流传市场与媒体研究中心重磅推出《20142015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。

　　该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状态、消费趋势变更、广告市场消费表现情况，对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和分析。

　　本文重要先就报告中提到的中国广告市场篇，进行部分精华摘录。

　　预计2014全年广告消费增长7.5%，与GDP增长保持一致2014年第一季度中国GDP增长率7.4%，经济增速处于合理区间，但还是创下金融危机以来新低，经济放缓正在越来越困扰中国。

　　政府出台相干微刺激政策来支撑经济，这些措施已经初见成效，5月底颁布的中国制作业指数创下5个月新高。

　　随着决策层逐渐加强微刺激力度，出口有望进一步反弹，预计今年夏季经济有望进一步复苏。

　　昌荣预测2014年GDP增长7.5%

　　作为经济晴雨表的广告市场，2014年1-5月中国广告市场收入同比增长5.5%(包含搜索类广告)，开局相对低迷。

　　但随着中国经济结构性优化调剂成果的展现，中国消费者信心指数持续上升，中西部经济发展潜力也逐渐得到释放，国家政策对大型央企品牌建设建设的推动、以及企业主对品牌价值的器重等一系列因素影响，加高低半年世界杯、一系列热门综艺节目标营销流传，网络和移动互联网广告的发展，下半年中国广告市场会好于上半年，基于多重因素的综合作用，昌荣预测2014年中国广告市场低开高走，整体增长在7.5%左右，基于与GDP发展保持一致(见图)。

　　其中电视广告市场增长缓慢，平媒持续下滑，电台和互联网持续保持快速增长。

　　尤其互联网成为带动未来广告市场增长的核心媒体

　　(见图)行业广告投资远景：快消行业投资平缓，电商、家电、汽车业增长明显广告市场主力行业日化投放平缓，食品饮料增长在5%高低，药品广告投放涌现小幅回升，商业服务业持续下滑。

　　受三公消费和部队限酒令影响，高端白酒销售增长放缓，白酒行业缩减在电视媒体，尤其是央卫视投资，网络投资增长也放缓，全部白酒行业面临对营销流传的重新思考和突破!房产、邮电通信(重要指电商)广告支撑增长明显。

　　电商发力主力央卫视平台，进行品牌塑造和掠夺低线市场

　　交通行业投放回升明显，中国步入汽车社会，汽车品牌的营销不仅寻求精准性，器重互联网，同时品牌声量也很要害，行业营销进入大整合时代。

　　受房产投资影响以及耐用消费品的消费升级潮，家用电器、家居用品企业纷纷抢占商业，广告投资增长均超过20%(见图)。

　　在多媒体环境下，行业广告主的流传策略已经不再纠结于是否需要整合，跨屏整合已经成为共鸣。

　　对于大多数广告主而言，寻衅在于如何有效甚至高效的整合各种流传渠道。

　　来自华通明略媒介360针对中国领先企业CMO调研创造：超过80%的广告主会在一次范例营销互动中同时应用4种以上的媒体。

　　在多媒体组合营销中，电视、PC互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分，并且目前及未来3-5年电视仍是营销流传投放最大的平台(见图)。