(中国电子商务研究中心讯)不，毋宁逝世

　　在互联网冲击下，这句话成为摆在各个行业面前的一挂警钟。

　　由特卖网站唯品会引爆的418促销大战刚刚结束，以五四青年节、母亲节为主题的促销狂欢节便提上五月的日程，随后还有六月的618京东店庆日、父亲节，七月的七夕情人节这些以往被人们疏忽的日子在电商的布局中被赋予特别的含义，成为电商与消费者互动的一种促销狂欢节。

　　为从众多品牌促销的平台里获胜，品牌商也不甘落后，有的顺势而为，开展配合节日的线上线下联动促销运动，如珠宝品牌周大福在天猫商城、、苏宁易购等旗舰店和百货专卖店推出母亲节简略的爱主题促销节。

　　更有甚者，如护肤品牌韩后，直接打造专属品牌日919，开创节庆营销模式先河。

　　随着互联网的发展，这种节庆营销的主动权已悄然产生着变更，经历着由传统百货公司到线上电商平台，再到企业品牌自发促销的阶段。

　　在竞争中创新，在创新中抢占制高点，已成为互联网格式下企业生存的真实写照。

　　电商环境下的逆生长代表2013年，阿里巴巴旗下网站天猫商城支付宝成交金额350.19亿元，较2012年191亿元的交易额增长了83.34%。

　　这样的数据对传统行业和全部电商行业都意味着一种

　　马云在一次采访中认为，以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次性的颠覆，就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开端，就像电话机、传真机会代替大批信件一样，这是必定趋势。

　　新经济(310358，基金吧)模式已经有点狮子的味道。

　　电商领域从来不缺复制者，尤其是成功的经济模式

　　如今，随着互联网的发展，各类电商层出不穷，如、、、聚美优品等。

　　光棍节也早已不是淘宝一家的狂欢，各路电商纷纷迅速参加队伍，以期在这一波购物高峰中分得一杯羹。

　　业内人士分析认为，之所以有如此多的电商参加促销大战，除了促销产品低价的吸引力，从根本上来说是源于消费者消费习惯的转变。

　　根据新浪科技的在线调查，在去年，约有81.6%的用户参与了双十一促销。

　　其中，大约有73.5%的用户选择在天猫和淘宝购物，10.6%的用户选择去京东下单，而愿意前往、亚马逊购物的用户比例均在2%左右。

　　中国互联网信息中心新近发布的《中国互联网发展状态统计报告》显示，截至2013年底，我国网络购物用户规模高达3.02亿。

　　由此可以说，消费者的网购行动，已经不再局限于促销日，而成为一种消费习惯。

　　这对于电商来说，是一块宏大的蛋糕；而对于品牌商来说，则是进行渠道变更的一次寻衅。

　　这种形势下，传统品牌商既面临着消费者习惯转变的现实，也面临着电商促销大战选择平台的决定，大部分品牌商往往采用授权在网络旗舰店配合促销的方法，处于一种被动的角色。

　　而护肤品牌韩后，作为企业代表打造出专属购物节，在当天进行线上线下联动促销。

　　相比家电、电商等领域的营销来说，全部护肤品牌的营销可以用中规中矩，甚至保守来形容，缺乏创新。

　　而韩后主题关爱购物节给护肤领域带来一股新风

　　一位韩国化装品营销高管评价韩后一系列的行动

　　搅动大局的另类电商进行的购物节往往是一家发起，群雄相应，从而衍生成电商群体的促销大战。

　　而韩后打造的919品牌日从某种意义来说，是属于韩后和消费者的节日。

　　那么，如何将大众的注意力聚焦到9月19日？韩后可谓做足了功课。

　　为了做好前期广告铺垫，韩后邀请了当时《中国好声音》人气导师哈林出演了两则广告，号召大家参与919的运动。

　　从8月15日起，全国八大主流卫视播放女神版及猛男版的919搞一搞悬念式广告，9月1日开端播放919让你一次爱个购的促销广告。

　　纵观全部过程，虽然一些广告引发大众的讨论，但后来的曝光度证明，这一策略是卓有成效的。

　　数据显示，一个月内，韩后品牌实现高达29亿人次的曝光量，逾千家媒体主动报道，关注指数翻了五倍，微博平台内搜索量达1.4亿，整体流传广告价值超1.6亿。

　　韩后几乎用一个月的时间，完成了普通品牌可能需要三年才干达到的品牌认知积累。

　　某护肤品牌营销高管流露

　　广告的铺垫最终都为了服务于销售

　　韩后内部人士称，9月19日当天，韩后作为品牌，线下8000多家门店，连同电商平台同步进行促销，零售达1个亿。

　　虽然过程中有很大的争议，但从成果来看，韩后这次的营销是成功的。

　　韩后重金打造专属于品牌的购物节，可谓行业率先吃螃蟹者，开创了护肤品促销模式先河。

　　一业内人士如是评价

　　同天猫的双十一一样，人们如今一提到双十一就会想起促销，而我们将会把919保持做下去，将品牌理念和营销植入，让消费者一提到919就会想到韩后品牌。

　　韩后负责人表现

　　除了在品牌日周到布局，在品牌代言人的选择上，事后证明韩后也颇有先见之明。

　　在全智贤主演的韩剧《来自星星的你》在火爆全球前，韩后就已签下她。

　　全智贤在经过深入懂得后充分认同韩后的品牌理念，基于对我们品牌的信任，做出了合作决定。

　　韩后相干高层流露

　　放眼全部社会，在营销界掀起风潮的还有一家公司，小米手机。

　　当国产智能手机饱受苹果、三星抢占市场份额之苦时，小米却异军崛起，24个月即实现300亿的规模。

　　小米手机的配置与传统国际品牌相比并不逊色，甚至要更强。

　　而之所以成为业界关注的焦点，除了1999元的低价格之外，还有这家公司特立独行的营销方法。

　　预订、排号、凭邀请码购置、限时限量此前从未有过一款智能手机以这样的方法发售，正是这种奇特的营销模式造就了小米的成功。

　　品牌日或成未来趋势4月9日晚间，在博鳌亚洲论坛2014年年会的一场讨论中，腾讯网络媒体事业群总裁、团体高级履行副总裁刘胜义表现，互联网的五大发展态势无论对于互联网企业还是我们的广告主来说，都不是一个舒适的生存环境。

　　就像已经产生过的两次工业一样，所有的企业都面临着不适应就灭亡的寻衅。

　　可以创造，无论是韩后的节庆营销，还是小米的饥饿营销，以及颠覆传统电视行业的乐视，他们的涌现都是适应互联网环境，进行自主创新的成果。

　　韩后品牌日的打造也离不开线上线下联动策略，这种O2O模式(onlinetooffline，线上到线下)也是互联网环境下的一种经济模式。

　　刘胜义认为，互联网和移动互联网给我们带来了更多消费者、更多的信息，也带来了更平等的竞争、更高质量的经济。

　　比如，现在涌现的O2O模式，给我们创造了很多就业，孕育了更多的创新。

　　互联网给消费者普及更多的消费文化，创造更多的消费意愿。

　　行业人士分析，从苏宁的第一个O2O购物节，到京东的2014O2O战略，无论是电商品牌商，还是电商平台，都在缭绕O2O展开布局。

　　某电商高管指出，2014年是O2O突飞猛进的一年，随着移动支付的完善，线上和线下的买通，O2O将会开辟出一个更加宏大的消费市场。

　　4月15日，在2014年天猫战略发布会上，天猫总裁王煜磊表现，2014年其中比较重要的一件事就是打造一日一品牌，匹配团体核心资源赞助品牌商形成不同时间点的双十一，打造属于品牌和消费者互动的节日。

　　可见，品牌日这个概念已成为电商的重大战略布局

　　尽管韩后另立山头，差别于平台促销，随着一日一品牌的实行，韩后未来面临的或许就是品牌商之间的促销竞争，如同各路电商在促销节同时竞争一样。

　　因此，业内人士指出，在未来，随着品牌日的普及，以韩后为代表的品牌商要想在激烈的竞争中抢占主动权，更需要在产品高低工夫，缭绕产品和消费者诉求创新营销策略。

　　（起源：《中国经营报》）