今年可谓是电商营销的大战之年，越来越多的电商借助各种名义的节庆运动进行节日营销，这些节庆除了一些传统的节日外，各大电商还节外生枝，开端造节，各种名目标电商节日应运而生，电商也是利用这些名目标节日大肆的进行促销运动，促销力度一节比一节高，成为电商营销发展的新模式。

　　节外生枝造节成劫传统节日一向就是各大厂商进行自我宣传的重点和促销的节点，但是，在互联网时代，随着时代经济的不断发展，所有的市场需求趋于饱和以及众多额市场竞争者的进入，传统节日的的促销运动已经无法满足电商竞争的需要，店庆节，国外的一些节日以及各种巧立名目标节日接连不断的袭来，几乎每月甚至每天都可以看到有电商进行促销运动，这种促销运动无论是在线上还是线下都充满着人们的生活，节日的泛滥在增进消费的同时，更成为一种劫难，令众多消费者应接不暇，成为影响消费的重要因素。

　　节外生枝的本质是电商的价格战竞争细数越来越多的购物节，从世界杯到818电商节再到双十一再到双十二等等，越来越多的节日成为众多的电商猖狂促销的节点，而且促销力度非常之大，继苏宁店庆推出10亿红包之后，国美在线推出20亿红包，而且购物满多少送多少，笔者认为，这些节日背后的营销其实就是单纯的价格战，价格战对于市场趋于饱和的市场来说无疑是最佳的营销方法，但是，价格战毕竟是一种实力的竞争，打真价格战伤害自己，打假价格战伤害消费者，因此，节外生枝这种节点营销的价格战模式最终将是侵害电商的个人利益以及行业的整体发展。

　　转变营销模式，拓展营销路径在互联网经济尤其是移动互联网经济不断发展的现在，电商企业更多的应当是营销模式的变更以及营销路径的多元化，在线上重视与用户的交换，同时，利用传统节日，通过联盟平台进行大规模的宣传，让更多消费者在有限的时间获得最大的实惠，还要重视体验式营销，将体验营销纳入到营销的新道路之中，通过这种简略的联合将全部的营销莫斯进行创新，以及通过其他渠道为自己量身定做一系列符合自身营销价值的营销战略和竞争战略。

　　电商在市场竞争中的生存度越来越小，电商的这种造节运动也是迫于无奈，也是为了寻求营销利润的最大化，因此，就目前看来，这种常态化的营销打破了市场的平衡以及消费者的心理遭遇度，电商应当积极寻求新的路径进行节点营销模式的变更，通过其他情势的营销策略保证市场发展的常态化以及增长顾客对于品牌的信任，而不是单纯的依附这种价格战力度来获得一时的竞争优势，长期持久的竞争营销战略才是电商发展的前途所在。

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