2015年，移动设备将不只是电商数字化战略的一个组成部分—它将成为电商数字化战略的重要目标。

　　现在，消费者几乎在各方面都首先应用移动设备，购物也不例外。

　　Criteo《2014年第四季度移动电子商务现状报告》显示，移动端上的电子商务交易目前已占到全球电子商务交易的三分之一，并且预计还将随着全球智能手机应用率的进步而持续快速增长。

　　而据《中国网络零售市场数据监测报告》显示，中国在2014年上半年，移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，同比增长378%，移动电子商务市场交易额占中国网络市场交易总额的比重已达到1/4。

　　此外，全球智能手机的整体销售量已经超过了平板电脑，并且移动端的平均订单价值也趋近与桌面端持平。

　　这着实令人惊讶—因为它打破了平均订单价值与设备大小正相干的传统观念。

　　以上这些数据和现象意味着什么?移动端盘踞整体电商交易的一半以上，这只是时间的问题了。

　　那些不能紧跟市场需求的的零售商将会被抛在后面

　　然而，这并不是说，零售商将他们的网站进行简略的移动优化，就能让交易和金钱簇拥而至。

　　在美国，移动端购物已经占全部电子商务的27%

　　不过，通过是转化更多的现有移动消费者，在线零售商的销售仍然可有很大的提升空间。

　　利用以下有三种方法，营销人员可进步移动端在今年的销售额。

　　网站页面优化所有的零售电商都应当针对移动消费者的应用习惯来优化他们的网站资源，这一要点不言而喻。

　　不过，全面优化并不仅仅是将网页调剂到适应智能手机屏幕的显示。

　　例如，Android设备的销售份额目前已在市场中盘踞很高比例，网站页面应当具有足够的机动性，能够无缝的适应在各种不同尺寸Android设备上正常显示。

　　另外，需谨记移动网站将不再是消费者搜索产品的场合—它们必须为进行交易而设计。

　　今年，那些能够高效处理大批交易的移动网站，将会比其他同行发展得更好。

　　重视激动性商品Criteo的报告显示，奢侈品和旅游消费在移动交易上盘踞很高的比例，而家居用品和保健品要落后约15%。

　　这也印证了一个常识：在移动端，消费者对搜索和比较产品并不感兴趣，他们重视的是快速交易的过程。

　　即是说，购置昂贵的手表或钱包，或是临行的航班，需要的时间通常会比一个新的床垫少。

　　不同行业的营销者们都应当关注和优化移动资源，以突出那些无需打算和更激动性的商品。

　　而那些消费者需要消费更多时间去考虑的高价商品，是无法像激动性商品一样在移动端产生即刻的销售。

　　简化交易流程过多的程序容易削弱移动消费者的购置愿望

　　其实，他们往往对自己想要的东西已经有了明确的懂得

　　那么，我们又何必给交易过程平添复杂性呢?移动购物常常是即时或即兴产生的，消费者随时有可能被打断，这很可能导致一笔很有价值交易的流失。

　　因此，零售商需要确保从搜索到结账的全部购物流程，需要的点击步骤越少越好。

　　营销人员可以尽量的把广告与结账页面直接链接起来

　　移动广告应当具备个性化展现，并且可以直接进入销售页面，这对减少进入最终付款页面的点击次数也大有赞助。

　　难得的机会排名在前四分之一的零售商带动了近40%的移动电子商务销售，而靠后的四分之一是25%左右。

　　零售商的成功，很大程度上是因为他们供给的移动购物体验为增进销售而进行了特别设计。

　　消费者的购物习惯已经转变，对于各种品牌来说，抓住移动电子商务机会的需求也是前所未有的强烈和急切。

　　2015年，最大的电商赢家将是那些能够最有效地抓住并转化移动消费者的商家。

　　作者：佚名起源中华网财经)