(中国电子商务研究中心讯)昨日，在广州举办的全国首个电商专业展2014(广州)国际电子商务博览会上，汇聚了参展企业300余家，包含、梦芭莎等本土龙头，还有国内大型电商京东、、、当当网等，也有、ebay等全球著名电商企业。

　　为期3天的会议将举办近40场运动，不仅有服务展现，更重要的是大批互动环节为电商人士供给思想碰撞的平台。

　　记者视察到，大数据营销、O2O的未来方向等成为电商人士关注的热门话题。

　　热门1大数据如何精准营销?

　　百度零售行业营销总监夏海认为，在比较早期的时候，零售业的业态就是店开在哪儿，人必须去哪儿，是一个卖方市场。

　　而现在零售业向电商转型，就变成了人在哪里，我们就得追到哪里，这是零售业的一个变更。

　　著名电商营销公司亿玛副总裁李晓艳认为，大数据正在给互联网带来翻天覆地变更，尤其是在大数据营销运用上。

　　这种基于大数据积累基础上的按受众购置的方法(DSP)和RTB技巧(实时竞价)，正改写网络广告生存法则。

　　随着媒体碎片化时代来临，流量开端疏散，流量背后的受众也随之疏散在上述各种流量平台上，而大数据精准技巧的必要性就凸显出来。

　　夏海举例说，在旅游业方面，通过数据分析，非常明确地知道旅业的淡旺季，节点、热门在哪里，也知道各个季节的规律性变更，春夏秋冬他们对什么景点感兴趣。

　　对于汽车业，我们会创造一个规律，当我们百度上的检索人数和全部线下的汽车销量是成比例的。

　　统计创造，平均每当有20个人在百度上检索相干车辆，线下就会卖出一辆汽车。

　　对地产业，我们也能够知道在哪个区域房子最好卖，哪个区域的人关注最多。

　　通过数据整合，就会创造，在不同的电商周围围绕着不同的社区媒体，电商就知道应当将预算投入到哪些媒体上。

　　通过数据懂得消费者是谁，知道他的需求是什么，知道如何和他接触和互动，能够形成有效的利用，赞助电商实现效益最大化。

　　亿玛报告与艾瑞数据同时显示，精准营销投放，就是要找准受众及用户的属性，这将是未来的趋势。

　　基于大数据精准技巧DSP(广告主需求方平台)在未来的利用，这将成为主流的广告投放方法，也将给广告带来新的增长动力。

　　艾瑞报告显示，预计到2017年中国DSP投放展现类广告规模为172.2亿，占展现类广告规模的22.5%。

　　在大数据精准技巧作用下，媒体能最大化进行流量变现，而广告主能最大化进步投资回报率。

　　在2013年双十一期间，亿玛易博DSP平台里的天猫商家，通过DSP投放广告，带来的平均销售额占到总销售额的30%以上，有些甚至超过了60%。

　　据介绍，唯品会已经开端了大数据精准营销的尝试，并取得了成功。

　　在去年719大促销中，唯品会的营销需求是盼望跟核心用户产生深度互动，能够对唯品会有一个深入的认识。

　　在推广运动中，采用了相干措施缭绕百度、贴吧等等的核心利用进行展开。

　　夏海说，当天借此为唯品会带去了12亿的曝光，260万用户的互动，全部贴吧的流量超过了4倍，对于唯品会来讲，它自身网站的流量也产生了一个爆炸式的增长，但流量只有9毛钱的成本。

　　热门2O2O存在哪些误区?

　　O2O成为当前电商发展的热词，一些电商人在会场上表现，天天听人说O2O都快听吐了。

　　但是，O2O毕竟是什么?怎样才干做出O2O模式?是电商人一直在纠缠并不断讨论的问题。

　　汉拓科技CEO叶开认为，目前广泛存在一个误区，有些企业认为自身做O2O很简略，因为企业已经有上千万的消费者。

　　但他认为，上千万的用户并不必定能成为企业线上的消费者。

　　线下客户到线上不必定有交互，因此不必定是你O2O的粉丝。

　　亿欧网联合开创人黄渊普认同这种观点，他表现，像我们这样的自媒体人，少说也有好几万的粉丝，但是每个商家都能把粉丝转化为线上的消费资源，那全中国人都不够用了。

　　自媒体人陶小开认为，企业的利益心比较急切，只关注销售额，但是O2O立足于沟通，重视与用户的关系造就，多沟通互动，做线上线下的联动才干建立关系，最终实现销售额的转化。

　　不是你直接开一个线上销售点就会有用户参与!叶开则直白地表现，二维码是存在那，但怎样让用户刷二维码成功消费，这种用户习惯还需要进一步造就。

　　黄渊普认为，从线下到线上转，商家的目标在于直接将线下客户转为线上消费者，一步到位转变老客户的消费模式，这是个大误区!他认为，线上虽然在推动，但是线下运营和体验也很重要。

　　热门3PC端向移动端转变面临哪些寻衅?

　　随着电商不断发展壮大，电商营销成本也不断提升。

　　不少电商人抱怨，如今要做电商，营销贵，但却难见效

　　如何在电商的大浪中脱颖而出，是困扰他们的最大问题

　　但去年褚橙之火，却让所有电商眼前一亮。

　　本来生活网作为褚橙营销的背后推手却少为人知

　　本来生活网华南运营总经理张丹萍是做媒体人出身的，她提出，褚橙的成功最要害在营销，而营销的要害又在于8个字影响有影响力的人。

　　2012年，我们刚推出褚橙时，就集中向60年代出身的企业家渗透。

　　通过意见领袖带动群体的销售方法将褚橙打造成品德有保证的高端水果。

　　同时，有人认为营销概念的包装固然重要，但技巧同样重要。

　　据美通云动副总裁高婧认为，随着移动电商的发展，5亿中国手机网民决定了移动终端的商品网站将成为品牌营销的必争之地。