近段时间，集赞送礼、点赞有奖成为商家在微信朋友圈中进行的一种新兴营销方法，然而，有的商家以“商品已发完”、“预约已满”为借口不兑现承诺、变相随便更改服务、随便删除广告内容，更有甚者，一些买家通过微信网购后钱被骗走，或者收到的付款链接干脆就是钓鱼网站。

　　微信集赞营销平台的法律性质该如何认定，集赞营销方法是否合法?微信交易平台存在哪些法律风险?通过微信平台发布的虚伪广告该如何监管?在微信交易平台中如何掩护消费者的权益?

　　微信集赞营销缺乏法律根据

　　国家工商总局在《网络交易管理措施》中明确规定：“本措施所称网络商品交易，是指通过互联网(含移动互联网)销售商品或者供给服务的经营运动”，为网络商业运动监管供给了基础的法律根据。

　　但《网络交易管理措施》中的规定比较原则，针对的仍然局限于严格意义上的传统买卖或者服务行动，微信点赞、微信交易等类似行动还无法纳入其中，难以实用。

　　另外，商业运动不仅仅是买卖双方的简略交易行动，还涉及国家对市场秩序管理权的行使，包含交易商品合法性监管、税收征缴、市场服务等。

　　《网络交易管理措施》第7条明确规定：“从事网络商品交易及有关服务的经营者，应当依法办理工商登记。

　　从事网络商品交易的自然人，应当通过第三方交易平台开展经营运动，并向第三方交易平台提交其姓名、地址、有效身份证明、有效接洽方法等真实身份信息。

　　具备登记注册条件的，依法办理工商登记

　　”但是，微信集赞营销模式是通过微信平台、企业和个人建立私人账户进行信息沟通和商品交易，没有进行必要的工商登记和注册程序，完整避开了政府的监督管理、营业税收征缴。

　　从法律的角度看，《网络交易管理措施》并没有为微信集赞营销模式供给明确的法律根据。

　　另外，由于微信账号的虚拟性、临时性等特点，微信平台营销商也不可能办理相应的工商注册手续，反而可以随便删除其发布的信息，并不符合市场秩序管理的请求。

　　微信交易存在诸多法律风险

　　通过微信平台发展电子商务，需要配套相应的风险监管措施，包含电商身份认证、工商注册、网络虚拟空间租用或登记备案、信用评价等等，才干保证交易的安全。

　　但是，微信作为一种私人交换工具，在设计和运作中并不具备上述发展电子商务的因素，存在诸多安全隐患和交易风险。

　　在商品展现环节，微信集赞交易平台并不能对商品信息进行充分的披露和展现，朋友圈中的商品或服务推广消息，一般不会显示销售额、商品价格，缺乏购置者信用评价和对货物质量的评价，甚至不会列出商品的尺码、色彩、月销量、评分、商品详情、成交记载等。

　　消费者无法通过微信平台供给的信息充分懂得商品和服务，消费者的知情权无法得到有效保障，这与已经发展成熟的淘宝交易模式形成鲜明对照。

　　在商品交易环节，一些卖家利用微信倾销产品或服务，无休止地骚扰用户。

　　甚至有些卖家利用微信平台，引诱应用其他合法网络交易平台的消费者，脱离原有网站中的安全支付系统，使消费者面临宏大的安全风险。

　　如在微信里进行交易，常被请求先付款再出货，避开了“拍下商品-支付货款-收取货物-确认付款”安全支付程序的监管。

　　在退货环节，消费者面临更大的风险

　　微信买卖纠纷虽可借助消费者权益掩、合同法等来解决，而且法律赋予了消费者“无理由退货”的权利。

　　但由于微信生意圈是基于信任而存在的熟人消费圈，在买卖过程中，往往没有断定契约关系的买卖合同，很多利用程序不具备有效的实名制认证功效，在这种平台上进行买卖行动，相当于处在现行消费者权益掩的真空地带，一旦涌现纠纷，维权会很艰苦。

　　而且微信平台设计本身缺乏相应的销售申述系统，消费者受到讹诈后投诉求助也比较艰苦。

　　集赞交易如何掩护消费者权益

　　新修订的消费者权益掩将于3月15日正式施行，其中最引人注视标第25条规定：“经营者采用网络、电视、电话、邮购等方法销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需阐明理由。

　　”这便是赋予消费者的“反悔权”

　　但如果只是朋友之间通过微信进行商业营销，即交易行动局限在朋友圈之内，那么严格意义上是不实用“反悔权”的，因为广告的发布者并非法律意义上的经营者。

　　在点赞送礼运动中，如果微信用户被商家诱骗，不仅送奖过程难取证、所受侵害难证明，况且有些微信用户只是参与了点赞运动，并没有进行本质性消费。