多种户外生活方法的衍生和发展,带来了市场需求的多样化。 不仅仅让沉淀下来的户外品牌看到更多的市场机会,以品牌延伸(产品线延展)或多品牌策略进军细分市场,同时也让一些新品牌看到了发展机会,直接切入细分市场。 更有一些品牌重新进行精准定位,走向精致化之路 小编持续为您总结2014年户外产业要害词 细分领域户外旗下的很多细分市场都已初具雏形,业界比较看好的市场有骑行、跑步、自驾露营等。 2014年行业和媒体关注得比较多的是亲子热,这给了户外进入青少年儿童户外市场一个很好的契机。 与此同时,品牌定位走向精致化 与这种趋势相反的走向则是,有些品牌公司会不断往综合型品牌公司发展,或者打造成团体化企业,他们也是进军细分市场的强权势量。 值得指出的是,户外品牌重新定位是企业从细分市场发掘商机的一种体现,也是户外品牌面对当前激烈的市场竞争主动采用的一种应对策略。 解析:户外市场的蛋糕很大,但是分得并不均匀——户外行业排名前十的品牌占领市场95%的份额,所以品牌产品、文化差别化所促成的细分市场开端明朗。 未来,儿童户外、女性户外、偏作风化户外、极限高端户外等细分市场将不断延伸。 营销方法多元化2014年品牌将大型战略营销运动进行到底。 当前,户外行业的营销方法日趋多元化,除品牌大型营销运动外还有新媒体营销、代言人、电视广告等多种营销方法,今年这些营销方法将被运用得更为纯熟,尤其是2014一开年某线上品牌又掀起了代言人营销的浪潮。 解析:户外品牌营销运动也别之处在于,是从户外精力的提倡提升到户外生活方法的推广和普及。 品牌要通过各种营销运动,领导更多的人走向户外,体验户外。 电商随着电商崛起,带来直接的价格竞争,使实体渠道的盈利能力大大降低。 各个品牌致力于解决电商与实体渠道冲突,筹建了电子商务运营团队,品牌将全面监控线上线下价格系统,将电商作为线下渠道的补充进行一些尝试。 解析:户外行业是一个体验性极强的行业,电商渠道离不开实体渠道的深入影响和发展,实体渠道也需要电商渠道的补充。 无论是电商还是实体渠道,零售管理都是我们核心业务之一,无论是线下还是线上,都需要加强品牌的零售管理能力。 升级产品丰富品类随着细分市场的不断深入发展,户外品牌的产品品类将持续丰富。 值得一提的是,不少户外品牌将会不断增进产品升级,服装上,色彩走向亮丽,但不会像韩国户外拥有太多繁琐的拼接撞色,而是在韩国时尚度与欧美经典风上找到一个平衡点,使产品看起来既时尚又大气。 在打造产品方面,不少户外品牌都有一个理念,那就是让价格更亲民(特别是针对大众消费者),打造更具性价比的户外设备。 解析:伴随着户外多元市场的形成,户外品牌也建立起了自己丰富的产品线,实现“一站式”购物体验是未来的目标。 |