(中国电子商务研究中心讯)想要打赢电商品牌营销的持久战斗吗？看在当前竞争如此激烈的市场下这些成功案例在告诉你什么？在电商行业竞争越来越激烈的当下，品牌营销的重要性也愈发凸显。

　　此前，默默耕耘了3年之久的好乐买，在成长为国内最大的网上鞋城后，于岁末之际开端发力体验式营销全城抢GO运动。

　　该运动自11月11日开启以来，吸引了广泛的关注

　　12月12日，伴随着全城抢GO相遇爱特别运动的进行，为期1个月的全城抢GO也正式收官。

　　在收官日，CEO李树斌表现，全城抢GO是好乐买体验式营销运动的一个尝试，运动本身获得的宏大成功让好乐买坚定：这个运动将是好乐买品牌营销的开端，而非结束。

　　业内人士认为，李树斌的表态让业界对好乐买品牌的未来充满了更多的期望。

　　全城抢GO北京季完善收官12月12日，持续一个月的好乐买全城抢GO运动迎来了收官日。

　　与11月11启动日拒单身特别运动相呼应，这一天借势1212(谐音要爱要爱)而推出了相遇爱特别运动。

　　回想全部运动，自11月11日启动以来，就受到了京城各界人士的热捧。

　　数据显示，平均日申请人数超过1000单，带动网站平均日成交额始终保持在1.2万份到1.5万份订单。

　　用体验不同生活角色号召人们积极向上的生活态度，新鲜又有意义。

　　这个快递员身份价值不仅在于一项临时工作，它所体现出来的是一种体验营销理念，是一种身材力行的品牌宣传。

　　参加此次运动的某公司负责人这样评价此次运动

　　就记者懂得，这一运动自开展初期就因为新鲜的流传理念和征集方法，博得了众多消费者的爱好，并凭良好的口碑在消费者身边迅速流传开来。

　　好乐买在为消费者打造了一个温馨快活的交换平台的同时，也展现了品牌的亲和力和互动性。

　　好乐买品牌部负责人江礼坤表现，从启动阶段的拒单身到收官阶段的相遇爱运动，将好乐买生动、积极、乐观、合作的企业文化逐步传递给消费者。

　　好乐买将品牌营销进行到底今年下半年公司将会有地铁品牌推广，全城抢Go等市场运动，都是因为好乐买也到了一个市场品牌建设年，这些都是按照年初既定的节奏在推动，没有因为现在的导向而简略地去增长或者削减。

　　好乐买开创人兼董事长鲁明在吸收采访时表现

　　事实上，近期关于电商的负面消息层出不穷，甚至有著名电商直接表现电商的商业模式存在问题。

　　互联网泡沫、电商寒冬等悲观论调不时充满耳边

　　鲁明的一席话，解释了好乐买为何在这个时候还要开启品牌营销运动的原因。

　　在好乐买看来，尽管资本环境产生了一些转变，部分电商企业开端削减成本，有的企业甚至砍掉80%市场推广费，但好乐买在市场方面一直在持续投入，势有将品牌建设进行到底的架势。

　　品牌有望形成全新格式其实，被业内外人士视作电商寒冬的这段时代，以比拼价格底线为主的电商圈里的价格战已经愈演愈烈，许多电商企业都在苦苦煎熬。

　　好乐买此次逆势做起体验式营销，无疑触动了当下正处于洗牌期的国内电商行业的敏感格式，同时也给好乐买的品牌发展开启了一条全新的道路。

　　后电商时代的市场格式正成为业界关注的焦点，电商企业需要敏锐地创造环境变更，并根据变更不断创新、调剂自己的品牌才干保持茂盛的活力。

　　李树斌告诉记者，此次好乐买全城抢GO正是适当地运用了微博这一全新营销方法，这种方法更符合年轻化的好乐买品牌请求，助推了品牌建设。

　　行业格式正在慢慢转变，恐怕还需要1-2年的时间

　　不过，目前有志者已意欲趁机提前谋求品牌布局

　　有业内人士表现，在行业乱战之中，强化品牌自然有其不可比较的优势。

　　不仅如此，好乐买通过全城抢GO运动也为自建物流做了一次深度试水。

　　目前，好乐买已在北京、上海、广州、成都4个城市运行自建。

　　而好乐买5月份获得的6000万美元融资，其中超过50%资金将投入到物流系统，明年会将自建物流推动到40个城市。

　　由此可见，全城抢GO运动所带来的宏大收益，也不只局限在品牌层面。

　　(起源：网商在线)