中新网10月27日电(房产频道孙建永)日前,阿里巴巴的上市让人们看到了电子商务对市场带来的宏大转变,另外,国内一些商场正经历一轮“关店潮”。 面对电子商务的冲击,传统零售商业不甘心就此败下阵来,不断寻求转变。 有业内人士认为,电子商务与传统商业的关系不是竞争,而是彼此增进、相互相生。 “电商的核心影响是让传统商业变更更快”近日,北京华堂商场西直门店传出年底即将关门的消息,据懂得,这将是华堂商场在北京即将关张的第三家店面。 有分析认为,虽然华堂商场的关店与自身原因有很大关系,但也从另一面反响出全部传统百货业所面临的惨淡环境。 近些年来,电子商务快速崛起,网上购物在必定程度上代替了出门逛商场的购物情势。 人们的消费模式正在从线下向线上转变,这让传统零售商业的生存状态面临寻衅。 对此,北京爱琴海购物公园运动负责人周宇桁对中新网房产频道表现,电商对传统商业确实带来影响。 然而,这个影响并非表现为单方面的看衰传统商业 周宇桁认为,电商和传统商业并非表现为竞争关系,而是一种相互增进、相互相生的关系,电商带来的核心影响是让传统商业变更更快。 “电商转变了传统商业,让我们知道市场上什么最受欢迎,能够更快的做出反响。 现在全部商业地产都在尝试转变,去逢迎新一代消费者 ”目前,国内多家大型房企加重商业地产的扩大,万科、绿地、华润旗下都有各自的商业地产品牌。 尤其值得关注的是,一向以开发住宅产品的万科也大举进军商业地产市场,此前开业的北京金隅万科广场便引发广泛关注。 对此,开发商及业内对商业地产市场的未来比较谨慎,高纬环球研究部大中华区履行董事林荣杰分析认为:“在经济下行压力加大及网购增速势头不减的双重影响下,国内外零售商对自身品牌扩大策略持续持谨慎的态度。 ”体验式消费让消费者“变客为主”如何在电商冲击和零售商业同质化环境中得以生存和发展,是很多商业地产经理人最关心的话题。 当下,随着电商压力的增长,体验式营销成为各大商场主打的营销概念。 而真正做到体验式营销,让顾客在购物逛商场的过程中能够“不跳戏”、“零痛点”,则需要十足的工夫。 10月25日,记者来到位于北京太阳宫区域的爱琴海购物中心,这里正在举办小黄人特展。 作为爱琴海购物中心开业一周年的主角,形象小黄人集体换装变身为钢铁侠、美国队长、绿伟人等,吸引了众多消费者前来。 据周宇桁介绍,爱琴海购物中心自成立以来,非常器重体验式营销的真正含义,轰动京城的小黄人特展,就是体验式营销最好的验证。 曾经,北京朝阳大悦城的“100哆啦A梦机密道具博览”让商场热烈非凡,体现了体验式营销对客流的宏大凝聚力。 发展导报近日报道称,如今在商家勉励的竞争中,体验式消费已逐渐成为零售业界中的一张王牌。 而这种消费模式的涌现,或许能为目前处于迷茫中的国内零售业另辟蹊径。 据懂得,购物中心越来越器重消费者的购物体验,在打造“一站式”消费同时,更多地考虑消费者与商场的互动,让消费者“变客为主”。 对此,周宇桁表现,消费者可以如同商场的“主角”一样自如自在地和小黄人逛街购物、与朋友们社交聊天、与好友欣喜。 这一切都让商场本身的商业属性逐渐淡化,而具有购物功效主题公园的社交属性得到不断深化。 (中新网房产频道) |