面对纷纷的多屏终端，对于广告主来说，一方面用户即时获取信息的需求，让移动商机无处不在;另一方面，营销也变得更加复杂，用户行动习惯难以捉摸，迂腐的广告监测方法已经不能适应时代的发展。 虽然广告主意识到了多屏的趋势，但在多屏营销方面却存在诸多难题—怎样优化自己的移动网站，如何带给用户更好的移动体验？如何顺应多屏发展的趋势，调剂营销策略，进而进步广告投放的精准度？如何衡量广告营销的投入产出比？
多屏营销三要素
解决多屏营销的难题，首先要选择有效的广告平台。 Google正在通过自己的技巧和平台为广告主供给创新的解决方案，通过移动网页广告、搜索广告和视频广告等情势，为广告主供给了丰富的选择。 GoogleAdWords的广告产品，可以根据用户所在的地位选择性地进行广告投放，让移动广告定位更准确，同时也进步转化率。
其次，持续优化的移动网站可以更好地在有效地时间内获得用户的关注。 Google大客户业务部行业总经理邓辉，分享了Google与AnswerLab联合发布的设计，论述了关于移动网站设计的25个原则，涉及到主页与网站导航、网站搜索、商务与会话、表单项、可用性等5个设计领域，优化的移动网站可以带来良好的用户体验，让用户可明确看到“搜索”功效，更好地赞助用户完成跨设备转换等，对于用户和广告主是双赢的成果。 |
