充满洞察力、创造力、想象力的智慧与举动，300余巅峰营销案例角逐金麦奖。

　　“下一个五年，电商企业必须适应中国经济的新常态，充分利用新技巧和新商业模式驱动创新，始终缭绕个性化、多样化、差别化消费新需求，以手机和移动互联网为支撑，造就自己的核心竞争力，并根据市场需求来断定发展战略“。

　　这是记者在12月19日第二届金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会上听到专家谈论最多的话题。

　　据懂得，本届金麦奖由杭州市国民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业团体主办，杭州市商务委员会、(600633，股吧)团体承办，浙江日报消息发展有限公司、淘宝天下传媒有限公司负责实行，浙江省电子商务增进会、杭州市电子商务增进会供给行业支撑。

　　此次盛典被业内誉为“中国电商营销界的奥斯卡“

　　尽管盛典当天杭州的温度只有零摄氏度，现场还是凑集了来自全国各地的2000多位热情的嘉宾和观众。

　　参加颁奖盛典的有浙江省各地、市、县，杭州市各区、县商务系统的领导和嘉宾；以中国广告协会学术委员会主任金定海为的金麦奖评委会；电商传媒研究院和电商经济研究院的智库专家；阿里、亚马逊中国、一号店、唯品会、海尔商城等著名平台的代表；以及全网各类目标TOP卖家。

　　盛典以“下一个五年”的主题，展开了一段充满洞察力、创造力和想象力的“金麦”之旅。

　　据本届盛典组委会相干负责人介绍，金麦奖是由浙报团体和阿里团体共同创办的“淘宝天下传媒”打造的中国首个电商领域的营销大奖。

　　目标在于发掘并褒奖年度电商最具营销实效案例，为电商企业供给突破瓶颈的策略，为传统企业供给切入电商的理想模式。

　　记者在采访中懂得到，为了更好的流传互联网思维，金麦奖今年已经在厦门、哈尔滨、青岛等地举办了6场大型推广会，并在韩国和香港作了专题宣讲，从而博得了广泛的关注和影响力。

　　本届金麦奖参赛的优质案例个数达到300多个，并出身各项大奖。

　　这些巅峰案例的评选、分享和流传无疑与杭州市政府“电商换市”，致力打造“国际电子商务之都”的构思不谋而合。

　　在充分脑力激荡，智慧与举动的现场，记者记下了他们的印迹。

　　大咖云集，共话电子商务下一个五年上午9时，杭州市国民政府副秘书长、浙江省商务厅巡视员鞠雅莲、浙江日报报业团体副社长、杭州市商务委员会副主任郑永标共触水晶球，会场上空漂浮起3D投影的“金麦奖”LOGO，宣告本次颁奖典礼拉开序幕。

　　接着阿里巴巴首席战略官曾鸣、东方卫视副总监袁春杰、茵曼开创人兼CEO方建华等多位重量级嘉宾就电子商务五年发展趋势、电商营销模式前瞻、互联网品牌的未来、电商人才的机会与寻衅等主题展开演讲与讨论，共同刻画了“电子商务的下一个五年”的发展之路。

　　巅峰角逐，三百余案例再掀眼球风暴2014“金麦奖”经过历时近一年的征集、筹备，不仅吸引了阿里、京东、亚马逊中国等电商平台，韩都衣舍、茵曼、(002293，股吧)、裂帛、GXG、骆驼、林氏木业等优良电商企业报名参赛，海尔、周生生、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔跑等著名传统品牌，新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极参加了2014金麦奖案例角逐。

　　报名案例数量较去年首届大大增长，涉及领域也更多广泛、多元。

　　通过邀请四十余位电商资深专家共同参与初评、讨论、评议、复议、投票等多轮评审并引入了回避原则，初审后评选出98个入围案例，最终，今年金麦奖共评选出了女装、男装、鞋包、时尚配饰、母婴、彩妆护肤、手机、、食品饮料、家装生活、交通、其他、平台、视频等14个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖和全场大奖等多项奖项。

　　下午，所有奖项的悬念在掌声中一一揭晓

　　最终，全场大奖被茵曼《女神的新衣》整合营销项目夺得

　　创新规矩，提升奖项公平性本届金麦奖开创“自由分配奖项”原则，即，可以根据优良作品的集中度，自由调剂奖项的设置和分配。

　　例如在4个等级奖中，可以有4金、2金2银、1金3银等多种组合方法，并不需要严格按照2金2银的比例来分配。

　　这个原则的重要功效在于能够更好地浮现参选作品本身的价值，不会因为奖项数量的而抹杀了作品的价值。

　　对评审来说具有很大的寻衅性，但对参选作品来说公平性大大提升。

　　强强联合，打造资源共享最佳平台为顺应多屏时代发展需求，本届金麦奖还与“阿里妈妈”合作推出“视频奖”。

　　阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下最大的互联网广告交易平台，这一合作将使金麦奖奖项情势更加丰富。

　　与此同时，金麦奖也首度与数字营销大奖“虎啸奖”实现强强联合，通过有效整合两大奖项的原生优势和力量，集结中国流传和营销新权势，在勉励原创、褒奖创新、表扬经典的同时，力争打造具有世界影响力和定义者的流传、营销大奖。

　　在颁奖盛典上，还成立了全国卖家理事会和电商经济研究院。

　　加上之前成立的电商媒体研究院，淘宝天下完成了电商智库的顶层架构。

　　在传统媒体纷纷寻求转型、与互联网实现融合的今天，抓住媒体的内核，利用媒体自身的优势，为用户供给服务，并通过服务获得增值，在新媒体语境下，媒体正在不断地扩大和重新界定自己的地盘。

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