“双十一”前夕，涉农电商新农哥提前一个月曝光的“双十一”营销案——99元圆一个农场主的理想，引起了电商界和买家们的关注。

　　那么新农哥在“双十一”期间引爆这个营销案的目标是什么?这里面有什么样的深层次问题，笔者带着这些问题请教了在临安打造农场的新农哥CEO”粮仓“笔者：粮仓，开门见山的说，这次新农哥引爆这个营销案的目标是什么?。

　　“粮仓“：推出这个营销案背后的目标是为了逢迎新农哥品牌升级的战略安排。

　　眼下很多涉农电商重视于“商”，却疏忽了企业自身的升级转型，往往在品牌推广方面，单一的应用“价格战”，而新农哥此次利用“双一”人气凑集时，及时进行品牌升级，从而打造新型的涉农电商。

　　笔者：那么，涉农电商会升级到什么样的形态呢?这对消费者有什么利益粮仓：以往的涉农电商只是“店商”，从众多的供货商中选择其中一家价格最低的，然后大面积在电子商务平台上铺货，遇到销售就直接打“价格战”。

　　这种近乎搏斗的方法短时间内确实能吸引大批消费者购置，但从长远看，却无法让消费者记住品牌。

　　一旦品牌缺失就会失去所有消费者的青睐，这样的涉农电商是做不长久的。

　　而新农哥通过这次“99元成为农场主”的运动，将种植——加工——运输——销售这四个环节及时的用完整透明的方法展现在消费者面前，同时也邀请消费者参与到其中。

　　为的是让消费者在享受价格优惠的同时，能享受到“食品安全”。

　　这种形态我们称之为“产品溯源”，这是每一个涉农电商的必由之路。

　　而“99元成为农场主“的运动就是基于这种理念推出的

　　笔者：那么“99元成为农场主”运动中有农场和农场主的概念，这又意味着什么?“粮仓”：涉农电商有着与其他行业电商不同的处所。

　　消费者来购置农产品时，心里总会有一个大大的问号：这个产品它安全不安全，吃了有没有问题。

　　这种想法是对农产品种植、加工、运输环节提出的大疑问

　　因为农产品在这三个环节最容易出事，也最不透明

　　要想打消消费者的猜忌，最好的措施就是把这三个环节全部展现给消费者，让消费者亲身材验。

　　而“99元成为农场主”的运动就是要把农产品最初的起源地——农场展现给消费者，让消费者在无污染、绿色环保的农场种亲自体验农产品的出身，从而打消消费者对涉农企业品牌的疑虑。

　　而且，每一个人都有一个农场梦，“99元成为农场主”将圆这些买家理想，邀请他们参与到整一个年度的场建设中来，在其中见证核桃的生长、感受农场的生态，在获取1000元基础价的农家吃喝玩乐一条龙后，更是完成了共同的农场营造、以及当一回农场主人的理想，同时，这些“农场主”也是农场的监督者，赞助其他买家监督新农哥农产品种植、加工、运输的环节笔者：今后新农哥还会有什么新动作来持续完善品牌升级战略?“粮仓”：中国最大的电商平台阿里巴巴接下来千县万村打算，即在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，意味着，它要在今后几年以推动农村以线下服务实体的情势，将其电子商务的网络笼罩到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

　　新农哥的“99元成为农场主”正好在这个时间节点切入，这阐明，我们新农哥品牌的线上销售，线下产品溯源的产品理念是正确的，如今也有一批涉农电商先行试水这种模式，如“乡土乡亲“的赵翼，这也证明新农哥接下来持续将线上销售，线下产品溯源的产品理念推广下去，以此来完善品牌升级战略在回去的路上，笔者认为今后的涉农电商不再是单纯的“商”，而是一批有理想，有责任的电商，他们从传统的“店商”的角色转变成为真正意义上的“电商”，这对于消费者来说是第一大福音，那么，消费者还有什么话说?他们确定心悦诚服与这个品牌的理念握手、品牌虔诚度由此可始。

　　期待新农哥“99元成为农场主”成为这次“双十一”的盛宴中的一道亮丽的主菜。

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