【机电在线讯】昨天是双十二，对于很多商家而言这个“要爱要爱”的日子又是营销大促的一个增长点，以节庆为由头大力开展促销运动，近年来已成为各大电商习惯性的营销方法。

　　“双12”即12月12日的电商促销运动，这是电商在“双11”促销运动后再一次发起的购物潮。

　　与“双11”相比，因对商家规模不设，“双12”运动几乎所有“淘宝系”电商都可以参加。

　　据悉，此次双十二运动“淘宝系”网购促销生超过7000万件快递量。

　　这个数字为快递平均业务量的2至3倍，是继“双11”促销之后电商的又一大作。

　　在越来越激烈的市场竞争环境下，商家促销也越来越频繁，不少商家卖场不仅逢节必促销，而且还常常人为制作一些运动和，如开展会，举办文化运动，找各种理由促销。

　　现如今，促销已成为一种常态，能够给企业带来的效益也越来越小，如何摆脱已经泛滥的价格促销战，成为许多企业当前面临的问题。

　　业内专家表现近几年来，受电子商务企业的挤压，不少线下实体门店生存艰巨，线上线下的对决，也是零售连锁与互联网经济的碰撞，也是自主经营平台与平台式电商的首次对决，具有必定竞争意义。

　　现在的“光棍节”“双十二”变身“购物节”扩大了电子商务的实用人群，有利于我国电子商务的发展。

　　猖狂促销在必定程度上确实能够赞助企业消化库存，回笼资金，给企业带来巨额的销量。

　　但是随着促销战越来越激烈，价格越压越低，导致了市场上的促销浮现出不良的发展趋势，一方面，高成本，低价格让很多商家无法遭遇，另一方面，为了保证利润，许多商家的促销价格越来越大，随着消费者日渐理性，促销难以取得信任，已经白热化的促销运动使得效果大打折扣。

　　与此同时，越来越多的消费者还是日趋理性，刚过去不久的电商价格战被国家发改委认定为“涉嫌虚构原价、讹诈消费者”，至今让人们心有余悸，现在买家谨防电商们的忽悠，对电商网站的促销采用张望态度，分析对照后，多数买家仍根据自己的实际需求选择在网上购置商品。

　　然而，电商的促销往往局限于单一情势的价格竞争，而疏忽了产品理念的潜在影响力。

　　想要在同行业竞争中取得绝对优势，就必须拉近与消费者的心理距离。

　　不仅要考虑价格因素，更要考虑消费者的需求

　　因此，现在的促销不应仅仅只是从价格上作文章，企业更应从价格战向服务战升级转型，在同质化竞争下，提升产品本身以外的附加值，博得消费者的好感。