2014年6月，中国互联网络发展状态统计调查显示，我国网购用户规模达3.32亿，其中手机网购用户规模为2.05亿，半年度的增长率系网购市场整体规模增长速度的4.3倍。

　　就如同2013年的一样，2014年移动电商简直炒红了大半边天。

　　人人都在谈移动电商，每家企业都想通过移动电商来实现事迹倍增。

　　从下来几个简略的例子可见一斑：随着微信5.0微信支付的推出，1号店、易迅、当当、京东纷纷拜倒在微信的石榴裙下，开端打造自己移动电商的航空母舰。

　　1号店百货表现，移动端已成为1号店增长速度最快的渠道，超过整体的10%，1号店在接入微信平台后，通过扫一扫进入1号店的用户日均超过2万。

　　作为微信最强劲的竞争对手，阿里巴巴更是不遗余力拓展自己的业务，一方面努力补充自己在移动端的不足，另一方面也想在微信为王的移动互联网时代多分一份羹。

　　像其他的，小米在微信端预定手机，微软在微软移动商城预定surfacepro3等等举动，都把接下来大展宏图的剑尖直指移动电商。

　　但是笔者认为，迄今为止尚无真正的移动电商，如上所述都不能算是真正的移动电商，顶多只是有了移动电商的影子而已。

　　那么什么是真正的移动电商？互联网的作用在与连接，而移动互联网的涌现，让这个连接的领域更加广阔。

　　众所周知，移动互联网的涌现，各种app如雨后春笋般涌现，移动端商城客户端更是遍地开花。

　　但最终很多悲戚的创造，app的运营推广成本实在不是一般的高，要想让自己的app客户端长久生存于用户的手机里，更不是一般的难！我们创造，99%的智能机用户，常用的手机app利用，除了微信、微博、qq、百度手机搜索、appstore，其他的app下载率和保有率都非常低，有企业老板跟笔者诉苦说，一段时间过去，自己公司内部的员工都悄悄卸载了自己公司app，更别提其他用户，更别提移动端各种电子商务app的纯线上销售了。

　　所以这就形成一个窘态，一方面大家都在猖狂做移动电商，另一方面却不知道这所谓的移动电商到底应当怎么做，只是知道移动电商的远景夏花般烂漫。

　　殊不知，我们都曲解了移动电商的本质

　　微信海作为微信解决方案专家，笔者认为，移动的本质在于连接线上和线下，同理，移动电商的本质在于买通线上和线下的客流与商品，让他们在这个闭环中互通有无，如果这其中任何一个环节无法做到互通，那就没实现真正的移动电商。

　　可以想象这样的消费场景：我们出差入住某酒店，创造酒店的床垫特别舒服，忍不住掀开看看是什么牌子，竟然上面有二维码，提示扫描关注大众账号即可在线购置，而且还有移动尊享折扣价，这对于像我这样对床垫舒适度请求很高，而且有轻度购物狂偏向的人来说，很容易就心动下单一键支付购置。

　　这，就是移动电商

　　我们再想象一下这么一个场景：一个购物中心一年进出商场的人群为30万人，将这些用户通过在商城铺设二维码，引到移动端商城平台。

　　当用户不想逛街的时候，他可以通过微信等入口便捷访问该平台，并选择自己常去的店铺和货品，因为购物中心就在附近三公里内，店主可以通过同城快递6小时送货，这比电商网站动辄3天的送货周期快了很多，更重要的是店铺用户熟悉，可以买放心；而若他在想逛街的情况下，购物中心也可以通过移动商城放置优惠宣传，吸引用户到店消费，而这部分在之前都是通过用户不愿意看的垃圾短信完成的。

　　试想若这个购物中心每年销售额为15亿，通过商务电子化完成O2O后，他可以产生多少销售额提升？10%？你想少了，至少30%！这，也是移动电商。

　　微信海(www.weixinhai.com.cn)经过大众平台的数据调研和分析显示，互联网电子商务发展数十年，仅仅盘踞社会消费生产总值8%，而零售业占社会销售生产总值92%。

　　因为移动互联网，接下来传统零售业和纯电子商务的界限将灭亡，也给我们发展移动电子商务供给了宏大的想象空间。

　　有了智能手机，有了微信、百度轻利用、易信等移动端流量入口，移动电子商务具有了天然的土壤。

　　根据微信第三方的数据显示，商家和用户最感兴趣的产品模块是移动商城，而真正对商家和用户有价值的东西也是移动商城。

　　正如上面两个场景所述，只有真正从线上到线下，或者从线下到线上的电子商务，才是本质意义上的移动电商；单纯移动端线上的商城购置如果非要扣上移动电商的帽子，就如同留着辫子的八旗子弟穿了一身洋服就认为自己是派，只能让人忍俊不禁。