基于对电商大局和商业模式的深入懂得，根据电商的商业特点、产品结构，派瑞威行打破惯例，提出针对电商企业的SEM新玩法。 本刊记者吕芹只要有互联网就会有SEM（搜索引擎营销）的存在，作为一种针对性很强的营销方法，它并非大海捞针式地寻找客户，而是让有必定需求的潜在客户通过搜索要害词来找到网站，因此，其投放目标会更加精准，效率也会更高。 搜索引擎营销已经发展多年，全部市场处在成熟期，对于电商而言，也已经成为一种重要的推广手段和吸引手段。 市面上能够为电商供给搜索引擎营销的公司很多，但我们创造，大多数公司服务于多个行业，但缺乏细分到电商行业、基于电商企业特点专门为其服务的机构，这也就导致了电商的SEM营销存在着一些问题。 ●拓词是在做SEM营销时首先遇到的问题，有一部分SEM公司在寻求高效率、智能化的同时，只靠机械化、技巧化的系统拓词，并没有真正地懂得电商、懂得消费者行动、懂得产品，影响了最终的投放效果。 ●因为只做单一的SEM业务，没有真正沉下心和客户走到一起，对电商的整体营销没有度懂得。 SEM和其它营销模块脱节，在配合电商整体打法和节奏时就会显得比较迟钝。 ●固有的SEM行业一味以吐返点来作为吸引客户的广泛销售模式，使得服务质量不断降落。 周而复始，单一经营SEM业务的公司就扮演着单纯的媒介购置角色，没有服务，没有效果，行业形态趋于老化。 ●在电商节点大促期间，因为不懂得其它营销渠道的情况，所以投放节奏和力度不同步，无法及时应对。 ●对电商营销模式缺乏经验，与媒体在电商营销领域缺乏默契度及懂得度。 ●只聚焦关注百度一个媒体平台，但这个平台已经进入拼刺刀的“红海期”。 派瑞威行的电商SEM新玩法作为电商行业的互动整合营销领导者，派瑞威行在电商行业有着多年营销服务经验，深入懂得电商，并浏览多个电商营销渠道。 基于对电商大局和商业模式的深入懂得，根据电商的商业特点、产品结构，派瑞威行打破惯例，提出针对电商企业的SEM全新玩法。 玩法一：凭借对电商的丰富营销与运作经验，及对电商行业的深入懂得，派瑞威行联合电商企业的商业模式、业务格式，为客户制定与之符合的系统化要害词拓展，而不仅仅是履行电商广告主的刚性需求。 玩法二：搜索作为一个收口，应当与其它渠道做配合 派瑞威行动电商企业整合渠道，使得每一个业务模块之间相互连接，同时做好每个渠道的力量分配，SEM成为其中的一部分。 这种全面营销业务模式能使电商的营销具有绝对的整体性，随时应对各种情况。 派瑞威行在第一时间懂得客户的全线布局，使搜索模块更机动化，反响更迅速迅速，同时具有相当的精准性。 玩法三：派瑞威行动电商企业进行多种渠道、多种业务板块的整合营销，重视整体的服务及营销效果，SEM在其中构成一个整合的商业生态闭环，最终达到整体投放效果的利益最大化。 这个生态应当是健康的、积极向上的，有勉励也有回报，对于服务方的拉动力可以促使履行力的壮大，进而产生创新性的搜索策略、效果的提升，而双方获得的回报也更大且可持续的。 玩法四：凭借多年对电商的服务经验与深入懂得，派瑞威行在电商节点大促或大期间，有丰富的经验及专业的团队支撑对节奏及投放力度的全面把控，并拥有专业的电商营销模型。 有别于以往的节点时间，电商的成熟化发展使节点更加稳固，同时派瑞威行也对各大节点进行了详细的采样和经营数据分析，并采用更加精致化的、有充分备战筹备的、节奏与规模甚至收效都量化的方法来经营搜索，最大限度的进行放量、效果、成本把控，以达到电商战的营销目标。 玩法五：与媒体深度，建立电商效果数据库及电商行业深度模型。 最终不断拉动预算，提升效果 派瑞威行与媒体的合作达到比以往更深的层次，针对电商行业的SEM数据、营销模式进行深度探讨，面对电商行业价值词库进行研究，如何拉动预算、如何更站在客户角度提升效果。 玩法六：360、搜狗浏览器的用户增长势头十分强劲，随着市场份额的不断攀升，这些平台相比起来成本更低，流量入口众多，展现情势丰富，转化率高。 派瑞威行更关注360、搜狗搜索平台的特点所在，优势所在，通过对这些平台的深入懂得，来更好地领导客户如何最大化实现全搜索平台布局。 电商节点SEM营销方——531模型派瑞威行的新玩法还不止于此。 目前在电商节点的SEM营销并没有成型的方，行业需要通过量化的模型来进行精致化的管理。 基于多次搜索营销摸索实验，派瑞威行总结出了电商SEM节点营销的“531”模型，以赞助电商在节点期间达到最大的收效。 在派瑞威行看来，一个成熟的搜索营销系统，不仅需要在运动期间为客户构成规模的冲量，同时也应当把全部运动前后的预热收尾期看成一个连贯的，目标方法鲜明的有机整体。 派瑞威行将全部电商节点期间的SEM运营分为3个阶段，分辨是5天的预热期、3天的运动期和1天的回收期。 在进行节点营销的时候，要抢占先机开端进行必定的曝光测试，对后续冲量做好量级上的铺垫，从而对全部节点做好要害筹备工作。 第一波预热针对于拓词，提前5天缭绕重点运动品类进行拓词筹备，针对大促更新运动宣传的创意，例如添加倒计时创意等。 提前2天做30%～50%的放量测试，通过测试情况，对可承载消费能力、展现、UV等指标涨幅进行预判，做出相应的调剂和改良，过程中对开启和调剂动作有完整的策略调剂记载。 运动期间，合理把持各词性匹配方法的广泛程度，施展其展现优势的同时，让针对性强的新词创意施展转化能力，保证节点ROI有50%左右的增长优势。 派瑞威行建议电商类节点期以3天为宜，过长之后会有审美疲劳，运动效率降落，这样对效果会有大幅折损，这在许多案例中也得到印证。 运动结束之后，放量的回收把持非常重要，派瑞威行认为这个时间应当把持在1天之内，甚至是当天半夜24点以后就做出调剂。 通过及时对失效优惠打算停投、匹配回调、着陆页调换做出动作，稳固回收降落趋势的ROI，也保证用户体验。 同时，运动过后同样需要筛选流量带来的高转化新客沉淀，将高转化产品词和通用词的着陆页面修正到产品列表等合理的地位，以持续提升效果。 在这3个大的阶段里，ROI、UV、消费也会有起落，以第一阶段为标杆，到运动结束，ROI和UV相对于运动期间会有必定的回落，但是会高于节点运动之前，ROI和UV也从较大的波动幅度中趋于稳固的回落，如果收尾工作合理，会较节点前有必定程度的提升，这样也在广告费用回落的同时保存了对效果的作用。 可以看出，派瑞威行在为电商全渠道精准整合服务上又前进了一步。 不难想象，未来的电商行业在这样专业性的公司服务之下，会发展得更加活力蓬勃。 |
