(中国电子商务研究中心讯)在不同平台做电商的品牌商有一个共同的难题，就是整合会员的问题。

　　一些品牌商为了扩大市场份额，在、京东以及淘宝上都开设的商城，如何将这些来自不同系统、平台的会员整合起来，是品牌商最头疼的问题。

　　亲们，来点个赞吧！3月底，在北京工作的上班族lisa在自己的微信朋友圈秀出不久前收到的欧莱雅小美盒，其中包含：眼霜、保湿霜、保湿凝胶、修复液等多款产品。

　　爱秀、爱臭美、爱，这是lisa这样85后女性的特点。

　　在收到无数点赞和充满爱慕的评论后，lisa这趟微信购物体验美满收工。

　　在新媒体营销时代，分享(share)是最重要的一个环节，lisa不知道的是，就在她在朋友圈秀出小美盒之时，作为全部营销的始作俑者，欧莱雅才算是真正完成全部销售工作的闭环。

　　一切都得从一个微佩服务号的上线说起

　　不久前，欧莱雅团体旗下欧莱雅小美盒的微佩服务号悄然上线。

　　欧莱雅小美盒上线伊始，立即引起业界关注，移动电商领域的专业人士敏感地意识到，这个能够在线购置定制化化装品套餐的服务号并非简略的客服端口，而是联合产品策划、营销、客服、在线支付以及供给链为一体的综合解决方案，在其背后裸露出欧莱雅发力移动电商的决心。

　　欧莱雅公司最近颁布的财报显示，其2013年在华销售总额达国民币132.8亿元，较前一年增长10.2%，这是欧莱雅中国持续第13年实现两位数增长。

　　稳固增长背后，得益于欧莱雅在电子商务领域的不断挖潜

　　欧莱雅品牌总经理鲍燕悦表现，目前电子商务销售额占整体销售额的比例约为3%至4%，但增速很快。

　　欧莱雅中国的电子商务销售事迹在2011年、2012年持续两年翻番。

　　新媒体时代下，一场数字化在欧莱雅团体全面铺开

　　欧莱雅中国提出了SOLOMOCO的目标，即更加社交化(social)、本土化(local)、移动化(mobile)和电子商务(commercial)。

　　而微信支付功效的开通使得上述SOLOMOCO构想成为现实。

　　下面，以欧莱雅小美盒为例，为你解读欧莱雅移动电商战略。

　　产品走私人定制路线欧莱雅小美盒(MyBeautyBox)是一个专注于护肤品试用的私人礼盒，于2012年8月首发。

　　与欧莱雅团体旗下的大众化产品有所不同，欧莱雅小美盒销售产品采用私人定制的模式，每月推出一个主题小美盒。

　　当月主题小美盒仅限在本月订购，超过这个时间商品就会下架，这给消费者过期不候的限量版体验，增长对品牌的认同感。

　　值得一提的是，在欧莱雅小美盒的微佩服务号上，记者还看到专门给男士筹备的男士小美盒。

　　当下的男士小美盒的主题是：男人活力启动

　　为了增长购物体验，盒内还赠送一款神秘礼物以增长消费者的期待感。

　　男士小美盒营销玩的就是心理学

　　私人定制产品推出增长了消费者尊贵和独有的购物感到

　　这在未来化装品市场将是大势所趋

　　欧莱雅小美盒微信号幕后操盘手，费睿网络科技CEO蒋美兰告诉记者。

　　据懂得，为了更好吸引年轻女性消费者，欧莱雅小美盒签约插画师白美美为小美盒品牌创作原创插画。

　　86年出身的白美美毕业于中国传媒大学动画专业

　　其创作的《欲女狂想曲》漫画连载在深受80后女性读者欢迎。

　　这款支撑在线购物以及微信支付的欧莱雅小美盒微信号开启了欧莱雅移动电商的大门。

　　事实上，随着移动终端超过PC电脑成为消费者主流的互联网浏览工具以来，移动电商占领主流网购人群的趋势日益明显。

　　市场研究机构IDC预测，2015年，全球移动上网人数将超过PC。

　　购物者有个微妙的心里，她这一分钟想买东西，也许下一分钟就不想买了。

　　商家不可能等到消费者产生购物愿望，回到家里或者办公室再打开电脑登上网页再去购置你的产品。

　　因为这一过程会有很多变数，丧失很多机会

　　因此，移动电商是未来购物的大势所趋

　　蒋美兰说

　　整合会员在不同平台做电商的品牌商有一个共同的难题，就是整合会员的问题。

　　一些品牌商为了扩大市场份额，在、京东以及淘宝上都开设的商城，如何将这些来自不同系统、平台的会员整合起来，是品牌商最头疼的问题。

　　我在淘宝开店，假设哪天淘宝突然把我商铺了，我那些会员如何转移到我的其他的平台。

　　一位品牌商负责人表现

　　而微信大众号的推出解决了这一难题

　　以欧莱雅小美盒为例，它的作法是，建立自己的CRM系统，将来自不同平台会员信息保存到CRM系统数据库，然后将自己的CRM与微信大众号进行IT层面的对接。

　　这样做就相当于将所有的会员控制在自己手中，即便哪天有了新的平台或者技巧，也可以将信息嫁接过去，对品牌而言，客户流失并不大。

　　而这一切背后，离不开IT技巧的支撑

　　2013年11月，微信更新了大众平台，向服务号微信认证，并了9大高级接口，增长开发者问答系统。

　　这九大接口分辨是：语音辨认接口、客服接口、OAuth2.0网页授权接口、生成带参数的二维码接口、获取用户地理地位接口、获取用户基础信息接口、获取关注者列表接口、用户分组接口、上传下载多媒体文件接口。

　　对于不懂IT的人而言，上述9大接口的也许令人不明觉厉，但对于精通IT又深谙营销的专业人士而言，这是一个宏大的市场机会。

　　微信大众平台只是一个接口，背后则是宏大的技巧工程，我们甚至可以将Html语言、flash以及利用程序嵌入其中。

　　蒋美兰表现

　　据懂得，费睿网络科技赞助欧莱雅完善了CRM系统，对通过关于微佩服务号的人群进行分析，甚至可以知道他是通过新浪微博或者QQ而找到这里的。

　　形成闭环关注账户选择商品在线下单网上支付(或者货到付款)验收商品，目前，欧莱雅小美盒通过其微佩服务号打造了一个O2O的购物闭环。

　　在这一条看起来简略清楚的逻辑链条背后是复杂的信息流及物流处理过程。

　　创立订单首先，客户关注欧莱雅小美盒服务号之时，欧莱雅的CRM系统已经启动，系统主动分析，这位客户是老客户，还是新客户，如何是老客户，他(她)的购置频率怎样忙，她的会员积分如何，是不是虔诚客户。

　　我们供给了客户辨识功效，企业可以根据自己需要对不同的客户进行不同的积分或者嘉奖政策。

　　蒋美兰表现

　　其次，当消费者通过微佩服务号订购一款商品时

　　系统利用微佩服务号供给的获取用户地理地位接口，主动获取消费者信息，从而供给可选择的送货地址。

　　移动购物的特点在于便捷性，考虑到消费者用手机购物，打字不是很方便。

　　我们尽可能利用技巧手段让消费者不用打字

　　蒋美兰告诉记者

　　于此同时，欧莱雅的供给链管理系统启动

　　系统根据用户的收货地址选择离他最近的配送中心筹备商品，并且和谐第三方物流公司进行发货筹备。

　　订单成功消费者可以选择通过微信支付或者货到付款，这样就形成了一个购物的O2O闭环。

　　在这个过程中，微佩服务号背后的信息系统会根据物流配送的每一个环节，将商品配送的进展实时通报给消费者。

　　蒋美兰表现

　　（起源：《第三只眼看零售》）