案例背景：电商与汽车行业的关联早在多就已开端，尽管所有人都明确电商将是汽车行业未来最重要的销售方法之一，但因为种种原因却始终不曾有质的突破。

　　直到2013年“双十一“，淘宝、搜狐等集中通过电商平台推出猖狂的购车优惠运动，成交额惊人，让汽车电商抢尽了风头，人们才突然意识到，汽车电商的机会已经成熟，2014年将是汽车电商模式大面积落地的一年。

　　DS全新战略车型首款5D全感官豪华A级轿车将于14年3月28日正式上市。

　　作为一个国内豪华车市场的新进品牌，DS面临的既有著名度略低所造成的寻衅，但也不乏新品牌不惧创新所带来的机会。

　　营销目标：“DS微”的目标在于，借助微信这一当下最为风行且受众广泛的的移动利用平台，全面扩散DS品牌的微营销战略，利用粉丝的力量和圈子影响，全面提升品牌声量，并为DS5LS做好大规模预热。

　　KPI重要是在推广期间，品牌流传声量在原有基础上提升50%。

　　（以百度指数为标准）在项目开展前、中、后期，通过流传效果的监控，百度指数获得明显提升。

　　案例策略：1月11日11时11分，一个非常特别的时刻，DS开启行业微信营销新时代。

　　为了配合第二款国产车型DS5LS的上市，DS从2014年1月开端，通过“一元订车”，“订车宝”，“DS众筹基金”三步走，开创了DS5LS上市营销的新局面，成为了豪华车市场“微信”的先行者。

　　随后，DS在此基础上推出了“DS合伙人打算”，利用粉丝的力量和圈子口碑的影响力，让每一个人都成为了DS流传的一员。

　　“微”重要以DS5LS为重要载体，以STORE官方微信账号为阵地，分为“一元订车”、“订车宝”和“DS购车基金”三大主体，后续通过“DS合伙人打算”进行扩散深化。

　　案例详细内容及推广效果：1、微支付1元订车1元能做什么？坐半次公共汽车还是买一颗奶糖？1元似乎做不了什么。

　　但对于DS来说，1元，是准车主与DS5LS间仅有的距离。

　　2014年1月11日，DS5LS启动预售，DS在汽车界率先启动了“微信支付”的预定情势，消费者关注DS官方微佩服务号STORE，并微支付1元预订DS5LS，就可以享免费保养并尝鲜体验。

　　效果方面，收集到8000多销售线索，最终转化率达到了25%，同时也引起了主流媒体对DS5LS和DS品牌的大批聚焦。

　　媒体消息总计见刊214篇次论坛落地：133篇次，微博微信总计见刊18篇次;总计笼罩人群18，601，127人；2、DS订车宝成功推出“微支付1元即可预约”的预售情势后，DS在3月19日推出了汽车行业开创的移动支付平台的互联金融产品——“DS订车宝”。

　　此时，距离DS5LS上市还有9天

　　消费者仅需关注DS官方微信账号STORE，并通过微信支付0元订金，预订DS5LS，即可尊享“DS订车宝”带来的最高可达11.11元/天的现金收益。

　　移动支付市场正如火如荼的发展，“余额宝”、“理财宝”等移动理财金融产品已成为消费者眼中的新宠，据统计，余额宝的规模已超过2500亿元，用户超过8000万人。

　　“嘀嘀打车”和“快的打车”之间的强势竞争，更是让移动支付成为目前最炙手可热的支付平台。

　　而在汽车行业，众多豪车品牌虽然推出了众多针对消费者购车及售后服务的金融产品和服务，但在售前服务领域，却还没有一家汽车品牌推出为订车客户供给的金融服务产品。

　　作为汽车行业开创的移动支付平台的互联金融产品，DS订车宝的成功上线将成为DS品牌电商渠道发展建设中的一个全新标记，这一为购车客户供给尊享服务体验的移动互联产品也将成为DS品牌开启电商服务新视野的一个全新尝试，加速DS立体营销系统的建设。

　　媒体消息总计见刊175篇次，论坛落地：68篇次，微博微信总计见刊5篇次。

　　总计笼罩人群2，045，338人

　　3、DS购车基金3月28日，在上市发布会上，DS同步启动了“一元尊享DS购车基金”的运动，打算购置DS的客户或已购车客户可通过“DS购车基金”运动申请链接，发送给微信好友、朋友圈、微信群，邀请好友共同募集“DS购车基金”，每位好友支付1元，DS将为其购车基金充值100元，最高可达10000元。

　　DS购车基金是汽车行业开创的移动互联网圈子营销，借鉴了时下风行的“众筹”模式，不仅再次引领了业内潮流，也体现了DS在微营销模式上的不断创新，以及DS品牌对消费者的关爱。

　　截止目前为止，已有超过1万5千人发起众筹，参与人数近24万人。

　　最快的一个发起者不到48小时就募集满额

　　媒体消息总计见刊141篇次，创造广告价值1，622，389RMB，论坛落地：206篇次，微博微信总计见刊7篇次;总计笼罩人群2，552，978。

　　为赞助网友更快懂得众筹基金的玩法，借助微信发布创意信息图，送达人数为476，678人，图文页浏览达66962次，分享次数为5874次。

　　4、DS合伙人打算为了更好地与DS车主和消费者沟通互动，DS品牌在周年庆典上还发布推出DS社群和DS合伙人打算，DS合伙人打算是指寻找有意向赞助DS进行品牌宣传及推广的FANS参加DS社群。

　　DS合作人不仅可以推荐DS给朋友或其他网友购车，从而获得收益，另一方面还可以对微群进行管理，组织群内会员运动。

　　DS合伙人推荐购车成功后，可获取必定额度礼遇

　　这些礼遇不直接兑现，将以金币和积分情势体现

　　对合伙人派发的是DS积分，针对购车主派发的是DS金币。

　　金币和积分均可兑换必定商品，积累到必定程度甚至可以兑换DS援助的DS合伙人法国游。

　　联合“DS众筹打算”等系列微营销策略，打造全新的网络交换互动平台。

　　如何成为合伙人从“一元预售“微信订车运动、到”DS订车宝“，再到”一元尊享DS购车基金“运动，通过”创新微营销三部曲“，DS突破了传统营销网络的局限，构建了独具DS作风的多元化、立体化的营销服务系统，提升了DS的人气和销量，将互联网思维引入了车界，引领了新一波的车界电商营销浪潮，也将DS文化融入了新媒体社交圈，让更多消费者体验到DS源自巴黎的创新精力。

　　(责任编辑：纪成成)