曾有人在2012年底预测，2013年将是瓷砖行业的“洗牌”年。

　　岁末年初，回想2013年瓷砖行业的发展走势，我们创造上市、电商、新媒体营销成为行业热门。

　　从行业格式来看，既有快步向前的品牌企业，也有停止不前找不到方向的企业。

　　在此，九正建材网小编盘点2013年瓷砖行业热门话题，通过消息要害词的梳理来回想过去，展望2014年。

　　1、要害词：上市

　　2013年12月9日，东鹏正式在香港挂牌上市，成为内地首家登陆港股的陶瓷企业，同时也成为继亚洲陶瓷后，佛山本地现有的第2家上市陶瓷企业。

　　从最早上市的鹰牌陶瓷算起，陶瓷企业在资本市场的摸索已接近20年。

　　唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷业等企业上市后都因事迹问题挂上了“ST”的帽子，在随后的重组中纷纷更名，主营业务也转向了陶瓷外的其他产业;目前，国内A股唯一上市的陶企斯米克瓷砖也是连年“戴帽”。

　　古老的陶瓷产业如同顶着一个“魔咒”，始终无法适应新兴的资本市场的运作方法。

　　业内表现，随着全部陶瓷产业的快速发展，单纯的产品运作已然无法满足陶企“更上层楼”的需要，资本运作成为必定的选择。

　　2、要害词：电商

　　纵观目前行业内一些电子商务的运作模式，其实不难看出，基础上还是带有浓重的传统行业的色彩，也离不开卫浴瓷砖产品特有的产品属性。

　　卫浴瓷砖过去传统的商业模式，随着时间的推移，已在产生着各种各样变更，除了被宽大业内人士和消费者熟知的连锁大型卖场，如红星、居然之类，还有很多区域性的卖场，更有实力雄厚的企业自营专卖店，其实这些都是线下商业模式今年来的创新之举。

　　反观电子商务的一些操作伎俩，淘宝、京东之类，基础上我们可以把它们看成是网上的红星、居然，随着其著名度和号召力的不断提升，无论是C2C还是B2C，所要付出的成本都在提升;而美乐乐、非可居品这一类后起之秀，更像是一个大型的卖场，尽管美乐乐涌现了笼罩全国网络的发展势头，这一类平台不仅要盈利，更要流传自己，提升自己的号召力;至于很多企业逐渐冒头的自建平台，我们可以将其看做是网上的店，尽管管理和推广的投入相对较高，但却是牢牢控制在自己手中的。

　　但目前的集中模式，仍然没有在商业思想上具备勇敢的突破，仍然逃不开渠道、盈利、销量等传统的着眼点。

　　几接触过一个韩国的客户，也是从经销商开店的情势起步卖卫浴瓷砖，随着网络的发展，开端涉足卫浴瓷砖的电子商务领域，由于有自己的店面，所以开端也是采用O2O的模式。

　　但当其抓住了电子商务的核心时，就毅然决然的将线下实体店全部停下来，那么这个核心到底是什么?其实就是服务，他们在做配送安装的时候，可以做到和实体店一样甚至更好的服务程度。

　　合理的价格加上极具竞争力的服务系统，以及由此产生的口碑，就形成了这个韩国客商做电子商务的强有力的核心竞争力。

　　所以我认为，目前国内的卫浴瓷砖电子商务仍处于起步阶段，还没有做到真正意义上的突破和创新，很多人还是在玩一个概念，并没有在卫浴瓷砖这个产业上开创真正意义上的新天地。

　　3、要害词：微营销

　　随着中国网民素质的进步，网民自我意识的崛起，宽大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。

　　如今，广告需要采用更软性、更机动、更易吸收的营销方法，“微营销”则成为新的行业营销趋势。

　　这股趋势在2014年会越演越烈