近年来电商销售额不断攀升，但实现盈利的电商平台却凤毛麟角。

　　这是因为电商重要是靠价格战来抢占市场，但这种规模和盈利之间的抵触让电商平台前路迷茫。

　　此外，电商不得不直面如何管控供给链条中供货渠道、物流、仓储环节成本的问题，线上成本高使得线上线下成本趋同，电商成本优势红利在逐渐消散。

　　所以，很多电商巨头试图通过线下布局补充这些短板，提升综合竞争力。

　　不过事实证明，这条路并不好走，早期落实o2o线下开店的女装品牌麦考林，直营店数量已从2011年的117家减至55家；曾在世贸天阶开店的男装品牌玛萨玛索没多久就关门了，这阐明电商实体化仍然举步维艰。