国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》即将上线，据介绍，每期节目将由六位女神级明星缭绕某个主题设计服装，策划T台秀，由代表市场的买家进行竞拍，买家中有时尚行业人士，也有淘宝店铺原创品牌的当家人，节目中被买家竞拍的服装还会在天猫上线销售，可谓名副其实的“女神同款”。

　　这一综艺与电商混搭的T2O（TVToOnline）模式再次刷新了人们对传统电视节目标定义。

　　实际上，这已经不是T2O模式的首次尝试，《舌尖上的中国2》播出时，淘宝和其他电商引入其销售概念，同步推出促销专题开卖食材，观众边看电视边在网高低单，“舌尖”带动“指尖”，电商实现了经济效益，观众满足了口腹之欲。

　　相比《舌尖1》观众自发搜罗商品，《舌尖2》播出期间，电商的营销更主动，电视节目与电商的联合更深入。

　　后来，旅游卫视与淘宝网合作推出了大型明星婚礼真人秀节目《鲁豫的礼物》，与之前媒体涉足电商不同的是，该节目采用扫描电视二维码直接进入商品链接的方法，相较于进入电商网站自行搜索，这种操作更为直接便捷。

　　对电商而言，在经历了价格战、资源争抢、砸广告和建仓储自营物流之后，“傍焦营销”已经成为新的增长模式。

　　所谓“傍焦营销”，就是追随某个热门、焦点而产生的营销模式，中国电商卖家一直是傍焦营销的佼佼者，服装网店里那些以假乱真的“明星同款”都是傍焦营销的例子，《来自星星的你》热播期间，与该剧沾得上边的服饰、化装品卖断了货，均是傍焦营销的绝佳案例。

　　同样的，电商傍上大火的综艺节目也能产生连锁效应，《女神的新衣》兴许会引发一股粉丝追随偶像独家设计的浪潮，而这次电商与综艺节目标合作从幕后走到了台前。

　　这一T2O模式下，电视节目依然还是宣传平台，但是节目组没有将广告卖给广告主，而是把节目中的广告效应直接作用于电商，给电商平台引入流量。

　　对传统电视节目而言，如何拥有互联网思维，借助电商转型，已经成为电视媒体的必修课。

　　将电视节目放在网络平台上播放，或是在节目中增长微博、微信互动环节，这只是互联网与电视节目混搭的初级阶段。

　　升级版的混搭，电视节目会被打造成一个互联网平台，然后将节目、产品和用户进行连接，电视节目标形态或将产生极大转变。