四年一次的世界杯全民狂欢已经拉开帷幕

　　尽管只有一个月的时间，但“未雨绸缪才干决胜于千里之外”，在比赛还未开端之前，不少跨境电商卖家已经“兵马未动，粮草前行”地做起预热。

　　时下，世界杯已经开展快一周，电商的世界杯营销战，交战正酣。

　　借势世界杯，电商不仅可以提升销量，也可以深化品牌，同时对自身物流系统也是一种拉练。

　　前有六一儿童节，中有世界杯，后有618，单单一个6月，电商的各种促销运动已经络绎不绝，放眼全年，电商可谓无时无刻不营销。

　　然而同样是借势营销，效果如何，那就不能一概而论了

　　历年来，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“金网奖”都致力于对经典营销案例的筛选、解析和推广。

　　从中脱颖而出无数经典的电商营销案例，对全部行业的发展，企业营销决策，都起到深入的借鉴和推动意义。

　　今年，第六届金网奖已经启动，组委会今年特增长了世界杯营销案例评选一项。

　　谁能在今年的世界杯营销战中横扫同行、所向披靡？下面就让我们先来看看各家的世界杯营销战势。

　　价格战：入门级玩法价格战依然是电商的普及玩法，实惠但缺乏创意。

　　天猫在首页设立了“扫码世界波”专区，全场3折起供球迷“囤货”，促销直到世界杯结束。

　　货架上的商品多达上百种，还开设了啤酒、零食和饮料等“囤货分会场”，啤酒、水果、饼干和方便面应有尽有。

　　中粮网的我买网则在6月11日上线了“世界杯VS食界杯”运动。

　　在6月9日至7月14日期间，用户通过我买网“世界杯专区”及“食界杯专区”购物，为自己爱好的球队加油助威，最低可享低至4折优惠。

　　与此同时，在购物满199元后，还可获赠好礼

　　1号店宣称6月11日至6月13日，100万听啤酒5折起，啤酒品牌包含德国瓦伦丁、天鹅堡、乌克兰奥伯龙、丹麦法克清啤等。

　　除啤酒外，还有多种进口起泡酒、葡萄酒、洋酒等均打出了低价优惠。

　　借助二维码深化O2O创新只在细微处毋庸置疑，世界杯是一场极好的营销机会。

　　如果依然停留在初级的价格战上，未免显得不够聪慧

　　借助这个大好机会，尝试一点微创新，不仅能在诸多价格战中脱颖而出，对企业自身的战略发展也是一次不错的实践和深化机会。

　　比如O2O

　　阿里不亏是电商的领头羊

　　此次世界杯营销战也以创新方法博得了用户和媒体的眼球

　　阿里巴巴团体发布与百事可乐、青岛啤酒公司联合推出“码上淘”运动，声称今年全部夏天，百事可乐和青岛啤酒等饮料的罐身上都将印上二维码，用手机淘宝或新浪微博扫码后，可以获得“摇一摇再来一瓶”，并能直接在线下销售点领取。

　　而所谓“码上淘”，用阿里巴巴团体首席运营官张勇的话来说，就是通过商品这一媒介，借助二维码等手段，去实现后端交易系统、云盘算及大数据等基础设施，与手机、电视、PC及线下门店等终端的无缝连接，形成一种无处不在、无时不在的“商业境界”。

　　或许你会认为，阿里财大气粗，这样的大合作一般企业玩不起。

　　但笔者并不这样认为

　　审时度势、把握要害节点，才干使得企业决胜于千里之外

　　这取决于经营者是否拥有前瞻性战略眼力

　　将优势施展到极致，也是一种聪慧的打法将优势施展到极致，也是一种聪慧的打法。

　　世界杯期间充分体现这一点的莫属顺丰优选

　　众所周知，顺丰的冷链系统领先业界

　　近年来，顺丰冷链系统不断优化，顺丰优选通过主打各种生鲜食品逐渐走入消费者视野。

　　此次世界杯期间，顺丰优选推出了为期一个月的冰啤配送运动。

　　在这之前，电商企业还从未尝试过对进口啤酒进行冷链配送。

　　在生鲜商品冷链宅配模式逐渐成熟后，顺丰优选特为球迷们开创了啤酒“全程冷链”配送服务：啤酒在仓库时放入冷藏区存储，出库后全程运输温度保持在8度以下，这样可以确保到消费者手中啤酒还是冰的。

　　官方流露，此次运动的冰啤销量预计将超过常温啤酒30%。

　　截止6月17日，世界杯已经整整进行了5天

　　各家电商的营销战依然进行的如火如荼

　　1号店的“食”界杯，京东金融的“有球必应”，还是淘宝的“码上淘”，顺丰优选的冰啤直达，从营销战略上看，在传统的价格战之外，依然有不少创新模式浮现。

　　但是，各家的营销战果如何，就要等世界杯结束后，看各家的战况数据汇报了。

　　今年，金网奖已经进入第六届，每年都有不少电商企业参与其中。

　　对于组委会而言，经典的营销案例不仅表现在模式伎俩上的创新、也要看其对全部行业的增进作用。

　　四年一遇的世界杯营销战，谁能最终在金网奖上抱得大奖，让我们拭目以待。

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