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商报记者谭亚

　　“恭喜发财，红包拿来”逐渐成为互联网企业撬动财富之门的一把金钥匙。

　　在刚结束的马年春节，由新浪、腾讯、阿里等电商大佬派发的“红包”福利，吸引众多粉丝的眼球。

　　他们将优惠券、补贴等实惠包扎成一个个“电子红包”，引领电商企业等再生出一条营销渠道。

　　分析人士称，红包本身并无多大商机可言，但遇到互联网变成“电子红包”成为揽客手段，不仅带来美誉度，还收获大批真金白银，或将为企业洞开一扇全新的营销之门。

　　深谙营销之道的电商也将“电子红包”撒遍网络。

　　据悉，腾讯的社交工具微信也成为大赢家

　　超过500万用户抢红包，而用户要领红包则必须将微信绑定银行卡，这时当起“小二”的微信红包，则将“POS机”递到消费者面前，开通“微信支付”功效。

　　而微信支付的背后，就是一个宏大的产业链接，包含了话费充值、购置电影票等等一系列的支付功效。

　　不论是商家自己派发，还是电商平台拿出真金白银让利，满天飞舞的红包的确在下着另一盘棋。

　　“大批用户正在激活微博

　　”互联网分析师黄嘉榔介绍，近5000个企业、机构或个人通过运动平台发起子运动，带来粉丝增长超过1.1亿。

　　另一组公开数据显示，新浪“让红包飞”后，已发出红包至少2.7亿个。

　　此外，不设门槛的参与，让商户节俭了一大笔促销“进场费”。

　　相当于新浪微博免费供给“场地”，供电商企业派发红包

　　“电子红包其实就是团购优惠券的情势

　　”他认为，“筑巢”的新浪微博和“引来”的电商企业，最终都将借“红包”，将用户导入消费之门。

　　将传统礼数搬至网上的“吸睛术”，或为擅长造节的电商生出另一个“节”。

　　业内人士分析，电商发红包或将启发更多企业模仿这一营销方法。

　　黄嘉榔认为，“任何时候推红包营销，都赶不上传统春节

　　”他认为，时间节点是电商大佬们“红包促销”成功的要素之一，在其他节日照搬红包模式，收效不必定明显。

　　不过，在“双11”单日销售额超过350亿元，“双12”等诸多数字促销节扎堆生长的背景下，爱好“闹热”的互联网企业或将受此启发，摸索出更多类似“红包”节的商机。

　　互联网分析师黄嘉榔介绍，化装品、书籍、美食类电商，更爱好搭载“红包模式”摸索渠道营销之变。

　　“每个化装品品牌都会有试用装的产品，而‘电子红包’就是一种可以联合的情势。

　　”黄说

　　此外价格相对透明的书籍类产品，同样合适该模式。

　　“这类产品一旦给出优惠，用户心里非常明确到底产生了多少实惠。

　　”他认为，在实惠效应的刺激下，平时习惯在网站上促销的书籍电商，还能调动用户参与性、加强趣味性。