春节邻近，电商大佬又掀起价格战

　　近日，京东在官方微博发布了一组海报，隔空暗讽并宣战1号店。

　　分析指出，叫板背后是一场吸引眼球的营销

　　北京商报记者创造，海报上，京东对1号店曾经的宣传文案进行了模仿，并打出进口牛奶低价任你比，不服就来战的标语。

　　几小时后，1号店用海报回应，并打出进口牛奶6.9元剁手价约得起架你丢不起人、多品牌5折开团进口牛奶囤货良机!等标语。

　　随后，北京商报记者登录两家网站，1号店6.9元的剁手价确实实现。

　　更早以前，京东首页推广栏上曾挂有醒目标京东牛奶节字样，但截至发稿前，该广告却被撤下。

　　以德国进口Oldenburger欧德堡超高温灭菌全脂纯牛奶1L为例，对照骂战切入牛奶产品，京东以12盒整箱销售，价格109元，约合每盒9元;1号店该产品单价6.9元销售。

　　分析人士指出，以劣势品类寻衅竞争对手已成为电商营销手段。

　　形成差别化竞争才是制胜之道

　　这种田忌赛马的营销手段，即使输了也不会造成太大丧失

　　哪怕京东的图书、进口牛奶价格再低，因其该品类产品占比很小，不会有负面影响，反而能起到宣传作用。

　　（北京商报记者邵蓝洁赵子航)