CFP图采访对象：单仁资讯团体董事长单仁在互联网时代，网络营销已经是传统企业不得不面对的命题。

　　在实体店遭遇困境的当下，借力互联网，传统企业在营销上完整有机会实现逆袭。

　　日前，在东莞报业传媒团体新媒体发展中心和单仁资讯团体联合主办的2014年中国网络营销发展论坛上，央视财经评论员、单仁资讯团体董事长单仁指出，“传统企业家需要注意传统经营模式到网络经营模式的转变，在信息社会，为了避免被淘汰的命运，所有企业都必须去学习和运用电子商务。

　　”“当下移动互联网发展迅猛，正迅速转变人们的消费习惯，相比PC互联网，移动互联网无疑将成为传统企业网络营销新的转型方向。

　　”单仁认为

　　传统企业可借互联网逆袭日前，在2014年中国网络营销发展论坛上，单仁指出，“互联网最大的特点是去中间化，去中间商。

　　就像直销，直接面对消费者，这样才干提升竞争力、进步利润。

　　”如今，依然有很多传统企业主，虽然在传统市场上生存艰巨，但仍然不愿意迈进互联网。

　　许多人谈网色变，认为网络营销就是烧钱，自己没有足够的实力、精力去做。

　　单仁直言：“不少传统企业家对网络营销有很大误区，认为电子商务就是开个网店，就是付费推广，就是竞价排名。

　　认为自家的产品不合适走电子商务，不合适网络营销

　　”单仁认为，今天的传统企业进入互联网存在两大障碍：一是不知可为而不为，即不知道可以做而不去做；二是知可为不知何为，即知道可以做，但不知道怎么去做，尤其是不知道如何高效地去做。

　　“互联网发展到今天，传统企业完整有机会逆袭

　　该如何逆袭，才是传统企业应当思考的问题

　　”单仁如是说

　　网络营销是一个系统工程很多企业有些误区，感到用互联网，就是花钱买技巧，其实不正确，互联网营销真正需要企业主更懂市场，更懂客户，要多研究策略。

　　企业重要离开网络做网络，丢掉技巧做营销

　　网络工具和平台，只不过是过去媒体和实体店的一个补充，只不过代替过去线下工具而已。

　　但是资讯向谁流传，产品展现给谁看，顾客在哪里涌现，需要回归到生意本身去思考，而不是站在网络上来思考，立脚点要想明确。

　　单仁指出，中小企业主需要注意传统经营模式到网络经营模式的转变，在信息社会，为了避免被淘汰的命运，所有企业都必须去学习和运用电子商务，紧跟移动电子商务等时代潮流。

　　单仁表现，网络营销是一个系统工程，总结起来有四大系统：第一，定位系统，企业家要明确地知道目标客户是谁，需要什么样的产品，他们吸收这个产品要害的要素是什么。

　　第二，必须有自己的营销型网站

　　今天的网站对大部分企业来说仍然仅仅是一个展现的网站，不是一个营销型网站，营销型的网站必须解决公信力、购置力和回头率的问题。

　　第三，需要一个非常严谨且高效的推广系统，精选投放一部分按照效果付费的网站广告。

　　第四，企业要具备良好的运营系统，必须配备网络营销的工具和人员。

　　移动互联网是新的电商蓝海伴随着中国的互联网大潮，在5年时间里，中国电子商务规模从3.6万亿元增长到10.2万亿元。

　　在不知不觉之间，中国已成为全球最大的电子商务市场

　　而近两年崛起的移动互联网则成为了电子商务市场新的蓝海。

　　2013年中国的移动电商销售额的增速广泛超过200%，2013年移动支付的增长率超过212%。

　　今年3月，中国移动互联网用户已突破8.5亿

　　业界人士广泛认为，企业网络营销的未来就是拥抱移动互联网。

　　单仁指出，“移动互联网相比传统的PC互联网有明显的便捷性，其利用情势更为多样化，市场参与主体快速增长。

　　”4G网络的大规模商用以及移动支付方法的逐步完善，都将给移动电商带来更大动力。

　　而移动互联网的最大竞争优势就是突出此时此地的定位服务。

　　“这也正是在商业模式的变更中，移动互联网更多的引入地位信息和本地场景，实现随时随地的服务。

　　”单仁表现

　　粉丝经济特点打破大平台格式移动互联网发展凶猛，无疑将成为传统企业网络营销新的转型方向。

　　单仁指出，“粉丝经济的特点也将彻底打破过去网络交易集中于少数大平台的格式，市场将进一步分化。

　　”“而在移动互联网浪潮的推动下，电子商务市场将迎来新一轮产业洗牌。

　　”他指出，洗牌将从成交端口、移动入口等方向展开

　　从成交端口洗牌看，就日用品网络零售来说，过去以淘宝天猫加上京东、苏宁、易迅、一号店为重要平台；而在移动时代，粉丝经济特点将令成交平台分化严重。

　　从移动入口洗牌看，PC电商时代以信息聚合为主，搜索入口、网址目录、信息平台、交易平台的首页是重要的入口。

　　但在移动电商时代，将慢慢分化成很多朋友圈、关系圈，于是微信、本地生活平台、地图、视频都成为非常重要的电商入口。

　　（记者胡从意）