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汽车电商和传统营销的联合点在哪里

  

  原则上我是不看好汽车等大件物品的电商平台,若没实体联合最终只是促销平台和工具而已。

  电商带来的新价值没创造,核心点或许会浓缩在方便性上

  

  可是,依然不排除汽车电商平台发展的可能性,因主机企业的积极推动,正在产生新的可能性,比如上汽与阿里巴巴的战略合作。

  对于汽车电商这个新事物,依然存在多个状态和争辩:比如易车对于主机企业的核心贡献在于供给销售线索,而不愿意染指后续的销售工作,就是把自己的优势锁定在平台供给的集客能力上;另有新的思路是,在汽车企业营销部门成立新媒体的基础上,提格成立电商营销公司的勇敢想法。

  突破把电商放在前段集客的领域外,打造电商与实体的联合模式。

  若主机企业参与推动,可能会重构汽车的渠道系统

  

  对于汽车电商的再突破,汽车企业和电商平台依然有几个核心问题没有答复清:

  首先,要不要供给电商渠道的差别化产品,以差别传统渠道的产品和不打破传统渠道的利润获取;若有新品产生,其定位在哪里,或者说不会有本质差别,电商渠道产品设计很难有存在的可能性。

  

  其次,如何界定电商的价值贡献,是与传统渠道的零和游戏还是产生了新的增量;是减少了流通成本还是进步了客户满意?对价值贡献没有定性也没有定量,不可衡量短期就不具备可履行性。

  

  第三,必定要供给优于传统渠道的服务标准,汽车电商大家不猜忌购前的能力,要害担心是购后的无法保障,必须打扫消费者在这个方面的担心和顾虑,否则不会长治久安

  比如平安保险在业内提出快捷的服务标准

  汽车服务从客户需求来说,无非是专业、方便和实惠,这一点汽车电商如果不开端实体店,就必须与关联的公司战略联盟。

  

  第四、汽车企业给到电商渠道的运营成本或其他成本是多少没有断定,汽车企业的成本和利润点摆在那里是硬指标,对电商渠道和传统渠道会不会有本质差别没有人答复。

  直接说,若电商没有比传统渠道更低的成本优势,企业推动的长久动力又在哪里?

  汽车电商这个新事物正在已迅雷之势发展,不过新的共鸣是:线上和线下应当不是二者只居其一,线上和线下应当是各取所长融为一体。

  上市的四个问题点,必定会在深度发展过程被解决

  对于汽车电商的从业者们,拥有着不要在没有举动之前就说不的开辟勇气!对身处传统渠道模式的营销人也需跨界多思考了…

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。

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