互联网飞速发展的今天，人们之间的沟通越来快捷

　　传统的社会生活“圈”，也同样移植到到互联网，成为网络生态中一个个标签分明的“小社会”。

　　大家很容易通过网络工具找到与自身爱好雷同的其他朋友，主动地相互交换，自然而然的产生一种“圈子信任”。

　　现如今，微博、微信等移动互联客户端已经在社交生活中盘踞了极为重要的地位，同样也成为了商家营销的必争之地，“圈子”营销随之大火。

　　朋友之间的信任程度，要远远高于明星代言人，或者一条广告，这便是圈子营销的魅力和精华所在。

　　这几年，特别是今年，有一个词火到cry，那就是“生鲜电商”。

　　懂得“微”农业圈的网友可能会熟悉几个品牌，“土豆姐姐”、“中国藜麦王”、“露露-赣南脐橙”等等。

　　包含他们在内一些中小电商，正借助微博、微信平台的“圈子”人脉实现了自身品牌的跨越，从小到大、名利双收。

　　今天，仅就“露露-赣南脐橙”的品牌营销之路，浅谈一些对生鲜电商营销的思考。

　　观点一：找准定位，宣传卖点亮眼

　　“露露-赣南脐橙”在宣传中，始终将“产地正宗、权威认证”作为主打卖点之一，凸显产品的优良品德—好吃，而且有保证!这一点非常重要，抓住消费者的购置心理。

　　同时，“露露-赣南脐橙”充分认识到网购人群对果品天然、健康的寻求，突出产品“不早采、无催熟、无打蜡、无激素、无农残”的理念，极大地逢迎了消费群众的需求。

　　观点二：全程网络直播，进步消费体验

　　关注“露露-赣南脐橙”微博、微信的朋友不难创造，露露会全程图文直播脐橙生长、采摘、发货全过程，大批精巧的基地、产品照片，将精品脐橙像“艺术品”一样打造，非常吸引眼球。

　　邻近脐橙成熟，“露露-赣南脐橙”还会开展成熟倒计时预热、预售运动。

　　通过详细图文讲解，把产品的核心概念和品牌主意一步一步传递给目标消费者，不仅仅提升了品牌认知度，更加能够激发消费者的购置愿望，让消费者感到物超所值。

　　观点三：处圈子，做运动，擅长造势

　　无论是微博还是微信营销，都是“圈子”营销，商家不但要自己组建圈子，做好线上交换与线下的各类运动，更要与目标圈子群体进行合作，支撑和援助圈子运动，或制作正面的话题让圈子成员广泛参与，以最大化施展“圈子”营销这种小众营销手段的“喇叭口”效应。

　　“露露-赣南脐橙”在营销中，始终与农业圈中的意见领袖建立良好的互动，并适时推出试吃、赠礼等运动，通过意见领袖和网友口碑流传品牌价值，为产品销售快速造势。